《消費者行為(第3版)》是一本兼顧理論與實務，并適合大學本科與MBA學生閱讀的教科書，主要是以消費者信息處理與決策為主軸，分別就消費內心處理的機制與運作過程，來探討影響它的微觀面因素和宏觀面因素，在介紹與消費者行為相關的心理學、社會學。文化人類學以及符號學等相關理論之外，尤為強調如何將這些理論運用至營銷與商業實務上。《消費者行為(第3版)》為了使理論與實務能夠緊密結合，《消費者行為(第3版)》采用相當多的實務案例，來配合相關理論，希望通過“就現有實務問題進行理論思考”的方式，來活躍讀者的學習。從此，理論不再枯燥無趣，實務也不再是人云亦云，理論可以落實在實務上，實務也找到理論的根據。