本書(shū)是在借鑒現(xiàn)代國(guó)內(nèi)外卓越企業(yè)品牌實(shí)踐以及國(guó)內(nèi)外蕞新的品牌管理理論體系的基礎(chǔ)上謀劃成章的，以知識(shí)性、趣味性、實(shí)戰(zhàn)性、系統(tǒng)性、前瞻性為體系構(gòu)建原則，系統(tǒng)地介紹了品牌管理的基本概念、論證模型和實(shí)用工具。全書(shū)分12章，第1章為品牌概述，介紹了品牌及品牌管理的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)；第2～10章為全書(shū)主體部分，形成“品牌戰(zhàn)略—品牌市場(chǎng)管理—品牌延伸—品牌價(jià)值評(píng)估”四大主要部分，是全書(shū)編寫(xiě)的脈絡(luò)和主線；第11章為品牌特許經(jīng)營(yíng)、品牌生態(tài)管理、品牌整體塑造與盈利流模型，介紹了品牌管理的一些蕞新應(yīng)用領(lǐng)域和創(chuàng)新成果；第12章為網(wǎng)絡(luò)品牌管理，介紹了網(wǎng)絡(luò)品牌的概念、特點(diǎn)以及管理方法。本書(shū)不僅著力反映品牌管理理論與實(shí)踐的蕞新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，而且在結(jié)構(gòu)安排上，還以如何打造民族強(qiáng)勢(shì)品牌為主線，通過(guò)模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使邏輯線索更加清晰，既便于讀者從宏觀上把握整個(gè)品牌管理全過(guò)程，也能滿足企業(yè)管理者個(gè)性化學(xué)習(xí)的需要。同時(shí)，通過(guò)科學(xué)整合品牌管理理論與現(xiàn)代企業(yè)實(shí)務(wù)，并在書(shū)中配有大量豐富的國(guó)際與國(guó)內(nèi)、經(jīng)典與蕞新、成功與失敗的案例，為讀者設(shè)計(jì)身臨其境地體驗(yàn)品牌實(shí)戰(zhàn)的過(guò)程。品牌分析模型能幫助讀者完成品牌診斷和品牌策劃的思維訓(xùn)練，實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與實(shí)戰(zhàn)性整合的目標(biāo)。本書(shū)既可作為高等院校營(yíng)銷、管理專業(yè)本科生的教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷人員、管理者、經(jīng)理人、研究人員、咨詢培訓(xùn)師的培訓(xùn)教材和工具書(shū)。