1.3.2 品牌管理的具體內容

1.品牌權利管理

這是品牌管理的起始工作，也是最重要的工作，就是通過注冊獲得權利。品牌權利管理的內容包括：

（1）商標權和包裝外觀設計專利的注冊申請；

（2）商標權證、專利權證的保管和使用；

（3）商標權與專利權異議和答辯；

（4）商標復審申請和答辯；

（5）商標專用權續展、專利費的繳納；

（6）商標權、專利訴訟；

（7）其他影響品牌權利的事項。

2.品牌使用管理

品牌使用管理就是科學合理地安排品牌與產品之間的關系，以及品牌對外傳播涉及的管理事項，具體可包括：

（1）品牌與產品關系管理；

（2）品牌使用規范的制定與執行；

（3）授權許可；

（4）侵權索賠；

（5）其他涉及品牌使用的事項。

3.品牌價值管理

品牌價值管理是涉及上述兩方面的綜合性管理工作，目的是通過動態的、日常的管理，來提升品牌的價值，具體可包括：

（1）制定品牌培育和發展規劃；

（2）建立品牌評價體系；

（3）建立品牌保護體系；

（4）進行品牌估價；

（5）其他涉及影響品牌價值的事項。

4.品牌生態管理

品牌生態管理就是從影響品牌的宏觀、中觀、微觀生態要素出發，著力建立一種系統、深層次、全方位、互動的品牌關系管理模式。品牌生態管理為企業經營其品牌提供了一個系統的工作框架。

（1）品牌生態系統的宏觀管理：使品牌與整個社會的商業生態系統、社會生態系統和企業品牌系統實現協同性和適應性。

（2）品牌生態系統的中觀管理：對商業生態系統和社會生態系統的核心要素實施管理。

（3）品牌生態系統的微觀管理：對物流開發、產品生產、服務開發、研究開發，以及延伸出的資金流、商流、信息流、物流進行管理。