1.4.4 品牌效應與集體商標的關系

集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商業活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。集體品牌（商標）通過品牌資源整合形成區域品牌競爭合力，由此產生了更大、更廣泛的社會經濟效應。例如，中國產品從產量、品質、規模來看，在世界上逐漸名列前茅。由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2020年度（第十七屆）“世界品牌500強”排行榜于2020年12月16日揭曉，中國品牌入選數于2020年首次超越英國，在所有國家中位列第四，中國南方電網、騰訊、海爾、華為、阿里巴巴、臺積電、聯想、百度、長虹等紛紛上榜。這些上榜的集體品牌對于保證產品質量、方便識別、創造廣告效益、樹立集體信譽、擴大企業和商品影響力、取得規模經濟效益等方面具有主要推動作用。

1.集體商標的概念

集體商標是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬于同一組織。

集體商標與普通商標的區別有以下幾個。

（1）雖然集體商標與普通商標均表明商品或服務的經營者，但集體商標表明商品或服務來自某一組織，普通商標則表明其來自某一經營者。

（2）集體商標只能由某一組織申請注冊，普通商標則可以由某一組織或某一個體經營者申請注冊。

（3）申請集體商標注冊必須提交使用管理規則，申請普通商標則不必提交。

（4）集體商標不能準許本組織以外的成員使用，普通商標可以準許本組織以外的成員使用。

（5）集體商標準許其組織成員使用時不必簽訂許可合同，普通商標準許他人使用時必須簽訂許可合同。

（6）集體商標不能轉讓，普通商標可以轉讓給他人。

（7）集體商標失效后兩年內，商標局不得核準與之相同或近似的商標注冊，普通商標的相應期限僅為一年。

2.集體商標的特征

（1）集體商標不屬于單個自然人、法人或者其他組織，而屬于由多個自然人、法人或者其他組織組成的社團組織，即表明商品或服務源自某一集體組織，這一集體組織通常是某一特定的行會、商會等工商業團體或其他集體組織，具體的商品或服務提供者以集體成員的身份隱藏在集體組織的背后，體現了其“共有”“共用”的特點。

（2）集體商標是以各成員組成的集體名義申請注冊和所有，由各成員共同使用的一項集體性權利，反映在集體商標的申請注冊上，即要求只有具有法人資格的集體組織才可以提出申請，因為只有具有法人資格的集體組織，才能以其集體的獨立名義擁有商標權。

（3）集體商標反映在商標的使用上，表現為：集體組織通常不使用集體商標，而由該組織的成員共同使用；不是該組織的成員不能使用；每個成員都有平等使用的權力，成員間不存在隸屬關系；集體組織必須對其成員的使用進行監督，并對違反使用規則的成員進行處理。

（4）集體商標的注冊、使用及管理均應制定統一的規則，詳細說明成員的權利、義務和責任以及管理費用的數額和用途，并將之公之于眾，集體成員應遵守規則并接受公眾的監督。

（5）當集體商標因受到侵害而請求賠償損失時，應包括集體組織成員所受的損失在內。

（6）當某成員退出該集體組織時，他就不能再使用該集體商標了。當某一新成員加入時，他就可以因獲得成員的身份而使用該集體商標了。這種成員身份是不可以轉讓的，以這種身份關系為基礎的商標使用權也不得轉讓。

（7）地理標志可以作為集體商標注冊。將地理標志作為集體商標注冊的，其商品符合使用該地理標志條件的自然人、法人或者其他組織。

3.集體商標的作用

有了商標才有品牌，有了品牌才有名牌，有了名牌才能提高區域特色產業的競爭力。集體商標注冊對于帶動產業化經營、提高競爭力大有裨益，甚至是必由之路。因為集體商標是“由眾多的自然人和企業組成一個行業協會或行業組織共同申請并共同使用的一件商標”，所以其使用的特殊性能夠達到為產品節約成本、保護產業、推出品牌和形成規模效益的目的。申請注冊集體商標的最大好處是：在不改變單個成員身份的條件下，可以通過共同使用統一的商標把所有單個成員的生產經營能力有效地組合起來，形成數量優勢，顯示規模效應。

凡是享有這一品牌使用權的會員企業，理應遵守相關法律法規，不得采取惡性壓價等不良競爭手段，否則就要追究相應的法律責任。注冊了集體商標，就對那些只顧自己利益而不顧集體利益的部分企業有了法律約束，今后還可以以集體展團的名義租展位，參加精彩的國內展、國際展，爭取更好的生存和發展空間，甚至在反傾銷應訴中，也可以以較低的成本爭取最后的勝利。