1.4.3 公司的市場定位對品牌競爭優勢的影響

市場定位是指公司設計出自己的產品和形象，在目標顧客心中確定與眾不同的有價值的品牌地位。市場定位要求公司能確定向目標顧客推銷的具體差別及差別數目。在選擇公司品牌的市場定位策略時應該注意以下幾點。

（1）先入為主。顧客容易記住領先產品的信息，尤其是在信息爆炸的社會。那么，哪些“第一位”的品牌屬性值得宣傳呢？主要有“最好的質量”“最佳的服務”“最低的價格”“最先進的技術”等。如果公司能在其中一個品牌屬性上擊敗其他對手，并能令人信服地宣傳這一優勢，公司就會非常出名。

（2）避實就虛。定位是以產品為出發點的，但定位的對象不僅僅是產品，更重要的是潛在顧客的心理，也就是說，要為產品在潛在顧客的腦海中確定一個合適的位置。

（3）尋機出擊，退出競爭或重新定位。由于現有產品在顧客心目中都有一定的位置，而且這些品牌產品擁有自己的地位，競爭對手很難取代它們，所以需要尋找機會，或者對自身品牌進行重新定位。

品牌效應不可能永恒存在，它不是企業永久的保護神。企業的成功與否并不由品牌效應主宰，品牌效應只是市場營銷的一方面。但是，如果一家公司擁有一定的品牌效應，那么所有其他營銷因素都會恰當地發揮作用。品牌效應是公司哲學體系的核心，從本質上說，一家公司的品牌就是該公司的整體形象。