1.4.5 品牌效應與名牌效應

品牌效應是商業社會中企業價值的延續。在當前品牌先導的商業模式中，品牌意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。品牌效應雖然可以帶來商機，但仍需要運用現在的宣傳手段進行品牌打造，使其在顯示出消費者自身身價的同時，也在無形中提高了商家的品位，讓更多的高層次消費者購買商品。如上海著名本土原創品牌林清軒自2003年創立至今，一直致力于以中國傳統草本為原材料，制作出安全的天然化妝品。但2020年年初的一場突如其來的疫情，讓很多步履維艱的企業變得愈發艱難，林清軒雖然是名牌，但也同樣面臨著經營困境。當時林清軒的創始人孫來春發現產品的品牌影響力還在，用戶對名牌依舊青睞有加，于是在分眾傳媒上投了四個億的刊例廣告，并通過直播賣掉一兩萬瓶的林清軒山茶花潤膚油。這說明林清軒品牌是深入人心的，品牌效應與名牌效應經過傾力打造依舊凸顯。