第1章 品牌概述

教學目標

品牌代表著企業的社會形象和市場地位，是企業聯系市場的橋梁和紐帶。本章把品牌定位為市場中的多元化現象，其分析的目的是為探索中的企業提供品牌進一步研究的理論框架和運作方法。通過本章的學習，學生需要掌握品牌的基本概念和理論，為今后實施品牌管理做好鋪墊。