1.2.1 品牌種類

（1）按品牌的所有者不同進(jìn)行劃分，可分為：①制造商品牌；②經(jīng)銷商品牌；③零售商品牌；④服務(wù)業(yè)品牌。

（2）按品牌提供價(jià)值的主要特點(diǎn)劃分，可分為：①功能性品牌；②象征性品牌；③體驗(yàn)性品牌；④道義性品牌。

（3）按品牌傳播的地域廣度劃分，可分為：①國(guó)際性品牌；②國(guó)家品牌；③區(qū)域品牌。

（4）按品牌的市場(chǎng)地位劃分，可分為：①領(lǐng)導(dǎo)品牌；②挑戰(zhàn)品牌；③跟隨品牌；④填補(bǔ)空缺品牌。