學習任務

通過本章的學習，學生主要掌握和理解：

1.品牌和品牌管理的含義；

2.品牌內涵的構成因素及特征；

3.品牌管理的任務及意義；

4.品牌效應的來源及其發展；

5.品牌管理面臨的挑戰。