抖音內容生態年度品牌榜單出爐，巨量數據細說潮向

巨量引擎旗下的巨量算數在平臺發布“2020年度品牌榜”。榜單排名是根據2020年各大品牌在抖音內容生態中的內容聲量與用戶互動的數據來確定的。這是利用巨量引擎領先的數據處理能力及技術推廣能力，綜合衡量品牌在內容平臺的影響力而得出的結果。作為抖音內容生態下的首個年度品牌榜單，其對品牌2020年全年在巨量引擎平臺的數字營銷實踐進行了全面總結與回顧，試圖從各種微觀趨勢中得出大動向，為企業主的數字營銷提供科學決策參考依據。

1.“內容+商業”雙重兼顧

上榜品牌覆蓋汽車、手機、美妝等九大行業，榜單排名表明，科學有效的數據洞察要建立在足夠的數據量的基礎上，包括數據的寬度和厚度，也包括數據的公正和客觀。在巨量引擎平臺上，每天有超過7000萬條視頻、200萬字內容、100萬條廣告誕生，這些大體量且高質量的用戶興趣行為和營銷數據，可以為榜單排名提供重要的依據。

據了解，本次榜單綜合品牌在抖音平臺包括自然內容與商業內容兩個方面，以聲量廣度與認知深度兩大維度為主要排名規則。聲量廣度指品牌內容受關注程度，主要體現為品牌在平臺的聲量，具體表現為品牌的曝光度，如視頻播放量等；認知深度則指品牌獲取到的用戶深度行為過程，如視頻的完播、轉發、評論等。這兩方面的綜合表現兼顧了內容與商業之間的平衡，不僅能體現品牌聲量所帶來的用戶影響力，還能體現品牌通過持續運營而收獲的用戶互動效果。

此外，2020年榜單在行業上做了新的擴充，涵蓋了九大行業，直觀地反映品牌在行業中的聲量及變化趨勢。其中，寶馬、華為、海爾、伊利、耐克、KONO、蘭蔻、啟賦以及路易威登分別獲得各自所在行業的品牌指數最高分數，榮登榜首。

在汽車行業，寶馬以其強大的品牌號召力和年輕與運動的個性，有效地引發用戶共鳴，累計播放量達382億次，播放完成量（134億次）和互動量（點贊量5.6億次/評論量0.7億次）均穩居行業頭部，因此，寶馬成為最受用戶關注品牌。

在手機行業，抖音熱度指數最高品牌是華為，一方面，國際新聞事件為華為品牌帶來了廣告效應；另一方面，華為在芯片研發上的投入以及出色的產品能力，也為自身吸引了大量的粉絲。

在美妝行業，蘭蔻巧借明星影響力獲得了美妝行業最大的內容聲量。其推出的小黑瓶視頻，獲得了數十萬點贊量，并累計收獲了近200萬的粉絲。

通過品牌榜單，我們發現了各個領域內表現不俗的品牌，它們是各行業在抖音的經營中的風向標。

2.品牌長效增長，科學營銷是關鍵

當前，中國經濟進入發展新常態，電商流量紅利日漸見頂，對企業主而言，業務增長的需求比以往任何時候都來得迫切，如何利用新營銷理論驅動生意長效增長，成了當務之急。巨量算數發布的品牌榜，依托抖音熱抖榜計算邏輯，在運算上做了全新升級，從多元的應用場景和分析維度出發，客觀地反映了品牌趨勢及運作動向，為品牌經營提供了參考依據。

通過自身的實踐，榜單中的數字營銷先行者為廣大企業主提供了品牌數字營銷的寶貴經驗。企業主可以在他們的實踐中，發現數字營銷的真諦。他們的每一步動作，不僅基于精準營銷，還基于價值增長。從他們身上，我們可以看到中國數字營銷的走向。

2020年度的品牌榜，不僅是對品牌數字營銷與用戶連接做了一次年度總結，而且是對2021年品牌數字營銷趨勢的前瞻性預測，有利于企業主在變化的數字世界中快速找準方向，提前洞悉品牌數字營銷新趨勢，做出科學有效的市場營銷決策，最終驅動品牌價值的可持續增長。

2020年，巨量引擎正式提出營銷科學的理念，基于真實理性的數據決策，與企業主合作，追求更長期的價值增長。巨量引擎平臺匯聚的海量用戶興趣行為和營銷數據，可以幫助企業主在各種趨勢與風向中找到正確的方向。

巨量引擎作為官方開放的數據洞察平臺，以營銷科學為數字處理準則，依托大量的數據及技術能力，可以不斷地輸出有關內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的觀點，并將算數報告、算數指數、算數榜單、數據分析工具等資源開放給企業主，幫助他們擴大品牌價值的邊界，激發商業運營的無限可能。

此次品牌榜的發布，是巨量算數展示核心能力的一次有益嘗試。目前，巨量算數已推出品牌和“影視綜”兩大榜單。借助品牌榜單數據，企業主可以洞察品牌在抖音內容生態上的位置與變化趨勢；通過現在的品牌榜單，可以洞悉新的內容潮流。

未來，巨量算數還將開通達人榜單和品牌直播榜單，這些內容將覆蓋20多個領域的100多個榜單，以便更加全面、立體地展示品牌內容營銷的風向變化，為企業主的營銷決策提供科學參考。

資料來源：https://finance.ifeng.com/c/83Wyuw7wRpK.

問題：1.綜合品牌的“內容+商業”雙重兼顧是如何實現的？榜單品牌在行業中是如何擴充的？采取何種方式擴充？

2.在數字經濟背景下，品牌經營的主要參考依據是什么？2021年數字營銷趨勢的前瞻性預測是什么？

3.巨量引擎正式提出的營銷科學理念的基本內容是什么？巨量算數已推出的品牌和“影視綜”兩大榜單的作用是什么？巨量算數榜單的覆蓋面有多大？效應如何？