1.4.1 品牌效應的解析

品牌效應是指由品牌為企業帶來的效應。它是商業社會中企業價值的延續，在當前品牌先導商業模式中，意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。凡是有競爭力的企業都有自己的知名品牌，知名品牌既是企業的無形資產，又是企業形象的代表。品牌就是要送給客戶稱心如意的產品，提供熱情周到的服務，企業的名字就是信譽的代名詞，這是很多成功企業的管理者多年來達成的共識。塑造企業理念要求全體員工“真心為用戶著想，至臻至美，給用戶以信賴”，這一思想集中體現了企業品牌戰略管理的核心內容，而建立完善的企業管理制度是實現品牌戰略的基本保證。品牌戰略管理就是為適應市場要求而采取的一套行之有效的方法，品牌效應就是對品牌進行有效管理的結果。

（1）從品牌的物質效應上看，優秀品牌有助于產品的推銷。品牌在產品宣傳中能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，令人印象深刻，有利于消費者熟悉產品，激發購買欲望。品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業要取得良好的品牌效應，既要加大品牌的宣傳廣度、深度，又要以提高產品質量、加強產品服務為根本實現手段。

（2）從品牌的精神效應上看，品牌既是無形資產，也是巨大的精神財富。它包含知識產權、企業文化以及由此形成的商品品質和企業信譽。一般來說，有了品牌也就容易塑造企業的形象；反過來說，如果在品牌的基礎上進一步推行企業的整體形象戰略，則更有利于品牌的擴展和延伸。品牌效應是企業樹立形象的有效途徑。

總之，品牌是對企業產品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚了企業的風格、精神和信譽。消費者一旦接觸品牌，這些內容便可以迅速在頭腦中反映出來。