圖書在版編目（CIP）數據
品牌管理/劉常寶主編.--4版.--北京：機械工業出版社，2022.6
普通高等院校經濟管理類“十四五”應用型精品教材·市場營銷系列
ISBN 978-7-111-71226-8
I.①品… II.①劉… III.①品牌-企業管理-高等學校-教材 IV.①F273.2
中國版本圖書館CIP數據核字（2022）第123598號
本書是在借鑒現代國內外卓越企業品牌實踐以及國內外最新的品牌管理理論體系的基礎上謀劃成章的，以知識性、趣味性、實戰性、系統性、前瞻性為體系構建原則，系統地介紹了品牌管理的基本概念、論證模型和實用工具。
全書分12章，第1章為品牌概述，介紹了品牌及品牌管理的相關基礎知識；第2～10章為全書主體部分，形成“品牌戰略—品牌市場管理—品牌延伸—品牌價值評估”四大主要部分，是全書編寫的脈絡和主線；第11章為品牌特許經營、品牌生態管理、品牌整體塑造與盈利流模型，介紹了品牌管理的一些最新應用領域和創新成果；第12章為網絡品牌管理，介紹了網絡品牌的概念、特點以及管理方法。
本書不僅著力反映品牌管理理論與實踐的最新研究成果和發展趨勢，而且在結構安排上，還以如何打造民族強勢品牌為主線，通過模塊化的結構設計，使邏輯線索更加清晰，既便于讀者從宏觀上把握整個品牌管理全過程，也能滿足企業管理者個性化學習的需要。同時，通過科學整合品牌管理理論與現代企業實務，并在書中配有大量豐富的國際與國內、經典與最新、成功與失敗的案例，為讀者設計身臨其境地體驗品牌實戰的過程。品牌分析模型能幫助讀者完成品牌診斷和品牌策劃的思維訓練，實現專業性與實戰性整合的目標。
本書既可作為高等院校營銷、管理專業本科生的教材，也可作為企業營銷人員、管理者、經理人、研究人員、咨詢培訓師的培訓教材和工具書。
出版發行：機械工業出版社（北京市西城區百萬莊大街22號 郵政編碼：100037）
責任編輯：李曉敏
責任校對：付方敏
印 刷：三河市國英印務有限公司
版 次：2022年10月第4版第1次印刷
開 本：185mm×260mm 1/16
印 張：20.75
書 號：ISBN 978-7-111-71226-8
定 價：49.00元
客服電話：（010）88361066 68326294
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