1.1 品牌的概念

品牌這一名詞最初來源于牛屁股上用烙鐵打上的標記性印記，起源于西班牙的游牧民族。當時，為了在交換時與他人的牲畜相區別，通過這一印記，人們可以很快認出自己的牛，所以，品牌原本就是標識、烙印的意思。

直到1960年，營銷學詞典中才給品牌一個比較確切的定義：用以識別另一個或另一群產品的名稱、術語、記號或設計其組合，以與其他競爭者的產品和勞務相區別。

現代品牌是在工業革命以后出現的。因為品牌最初就是指產品品牌，所以，品牌首先代表著商品的質量。品牌能起到開辟市場、維護和提高商品競爭能力的作用。與大眾化、通俗化的“名牌”不同，品牌不僅局限于產品品牌，而且成為一個專業化、科學化的術語，具有豐富的外延。

品牌是通過外在形象即標識來傳遞品牌內在信息的。品牌標識，也稱為logo，是指抽象標識事物特征的記號，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，起到標示、代替、表達意義和情感的作用。logo是品牌標識的英文說法，由希臘語logos演化而來，設計和傳播品牌的logo能夠起到對品牌進行簡化識別的作用，通過形象的品牌標識，可以讓消費者更易于理解和記憶品牌符號。