世界上沒有老板不想把自己的公司辦成一個百年企業，沒有人不希望自己的公司能夠永遠屹立不倒。然而，商場如戰場，千變萬化的市場風云中能始終立于不敗之地的企業實在是少之又少。你是否知道，七十年前的美國道·瓊斯工業股票十大上市公司如今只剩下一家（通用電器公司）？四十年前的五百強企業現在剩下的不到一半？不計其數的企業在市場這片急流險灘上遭到風險的礁石，或倒閉，或沉沒。遠的不說，巨人、三株、愛多的急速上升又遽然隕落還歷歷在目；巴林銀行、安然公司、大宇集團等龐然大物一夕之間轟然倒下，更是觸目驚心。“眼看他起了高樓，眼看他樓塌了，”市場的風險無處不在，無時不有。這就要求每一個企業領導人都隨時如履薄冰，兢兢業業，對經營的風險保持警覺狀態。

經過研究發現，絕大多數企業的開始走下坡路，乃至衰落、倒閉，都與沒有正確應對企業所面對的經營風險有關。在千變萬化的市場環境中，唯一不變的就是變化。順時而變，順應市場潮流而變，在動態的變化中找到平衡，同時，對導致企業走向衰落的風險保持警惕。

風險是所有企業在發展過程中都無法回避的，尤其是現代市場條件下，科技發展使產品周期縮短，新產品開發風險加大，不確定因素成指數倍增，企業面臨著多種多樣的風險甚至危機。因此，我們出版這套叢書的目的就在于：先降低風險，然后企業得到健康發展，再談到賺錢的問題。

《企業十大經營風險叢書》是專家學者和職業經理人共同勞動的辛勤成果。從企業發展的各個環節和角度，對企業有可能遇到的風險進行闡述和剖析的管理叢書。這套叢書包括戰略決策、人力資源、投資融資、市場營銷四個方面的四十種風險，同時提供了國內外著名企業處理具體風險的具體案例，在案例之后是“對策提示”，討論對待風險的控制策略，這種體例既避免了純粹理論闡述泛泛而論、枯燥乏味；也避免了案例過多帶來的散亂無章、難以從宏觀角度上升到理論高度探討的弊病。書中所列舉的案例總結了國內外許多著名企業應對各種風險時成功和失敗兩方面的經驗教訓，與理論緊密結合。整套叢書薈萃許多重要的管理思想，為現代管理者提供了理論的前瞻性和操作的實用性。

在現代市場中磨練出來的經理人，通過學習成功和失敗企業的經驗，提煉這些企業經營管理的精髓，轉化成為獲得成功的捷徑。本書可以供企業各級經理人以及相關領域的研究人員以及本專業學生閱讀參考。

主編：呂叔春

2004年7月