微淘是淘寶上重要的內(nèi)容營(yíng)銷及粉絲運(yùn)營(yíng)陣地，它重點(diǎn)打造基于關(guān)系的電商內(nèi)容社區(qū)，“重塑內(nèi)容心智，打造粉絲價(jià)值，升級(jí)營(yíng)銷矩陣”是微淘的三大核心發(fā)展策略。本書分為12章，包括微淘平臺(tái)定位、價(jià)值意義、前臺(tái)后臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、人群運(yùn)營(yíng)、粉絲增長(zhǎng)、粉絲互動(dòng)和等級(jí)提升等內(nèi)容，幫助讀者全面了解微淘內(nèi)容和粉絲運(yùn)營(yíng)。本書是由筆者經(jīng)過(guò)4年時(shí)間思考、籌備和不斷更新而成的，其案例來(lái)源于優(yōu)秀商家的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，可以幫助讀者搭建微淘認(rèn)知體系和人群、內(nèi)容、粉絲及數(shù)據(jù)體系。筆者擁有5年微淘運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，代運(yùn)營(yíng)女裝、美妝、母嬰、食品、家居、個(gè)護(hù)、女鞋、運(yùn)動(dòng)、內(nèi)衣等10余個(gè)類目的微淘。筆者擔(dān)任過(guò)千家淘寶天貓商家內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員的培訓(xùn)講師，也參與了微淘商家學(xué)院的微淘課程錄制，具有豐富的微淘運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。希望本書對(duì)淘寶天貓商家、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，以及對(duì)微淘感興趣的內(nèi)容創(chuàng)作者有所幫助。