舉報 
會員
新零售時代微品牌戰略
最新章節：
15.3 品牌多元化、系列化
在新零售時代，微品牌將面臨爆發式增長。微品牌是依托線上、線下二元市場而建立的一種新型網絡品牌模式，其具備傳播快、經濟高效、互動成本低等特點。本書全面概括了如何打造一個有知名度的品牌、實現品牌價值、實施藍海戰略、實施紅海戰略及進行微創新等實戰性問題。基于當前零售業急需轉型升級的大背景，本書闡述了傳統零售業的變革之道——在新零售時代實施微品牌戰略。本書適合零售企業經營者及高管、零售業以及相關行業工作者、經管相關專業的師生、對新零售和微品牌感興趣的人員閱讀。
目錄(66章)
倒序
- 封面
- 版權信息
- 內容簡介
- 前言
- 1 迎接新零售時代
- 1.1 馬云所倡導的新零售到底是什么
- 1.2 新零售理念的三大核心
- 1.3 只接受支付寶付款的盒馬鮮生
- 2 “小而美”的微品牌
- 2.1 “小而美”是品牌發展新趨勢
- 2.2 微品牌概念的興起
- 2.3 微品牌成功案例
- 3 品牌的本質是產品
- 3.1 產品才是品牌的殺手锏
- 3.2 產品要引領消費者認知
- 3.3 產品美譽度的重要性
- 4 如何打造一個有知名度的品牌
- 4.1 準確的品牌定位
- 4.2 品牌可視化
- 4.3 知名品牌的組成部分
- 5 實現品牌價值的途徑
- 5.1 產品滿足消費者需求
- 5.2 提升品牌價值的4種手段
- 5.3 普通貨如何賣出高端價
- 6 微品牌戰略三階段
- 6.1 初期：爆品策略
- 6.2 發展期：服務優化策略
- 6.3 成熟期：供應支撐
- 7 微品牌藍海戰略
- 7.1 什么是藍海戰略
- 7.2 藍海戰略實戰分析
- 7.3 三大執行策略
- 8 微品牌紅海戰略
- 8.1 什么是商業紅海
- 8.2 微品牌紅海競爭法則
- 8.3 微品牌紅海生存策略
- 9 堅持微創新
- 9.1 什么是微創新
- 9.2 微創新要避開的3個大坑
- 9.3 微創新經典案例
- 10 選擇適合的推廣方式
- 10.1 找出適合自己的推廣方式
- 10.2 選擇合適的推廣渠道
- 10.3 執行落地及效果評估
- 11 微營銷，塑造品牌知名度
- 11.1 適應微品牌的社會化營銷方式
- 11.2 微博營銷
- 11.3 微信營銷
- 11.4 微電影營銷
- 12 微營銷的常見誤區
- 12.1 認為曝光量勝過內容
- 12.2 忽視品牌人格化
- 12.3 忽視用戶運營的作用
- 13 新零售時代的線下門店創新
- 13.1 線下門店模式正在煥發第二春
- 13.2 渠道、體驗及認知
- 13.3 新零售線下門店兩個創新方向
- 13.4 “711”的成功模式
- 14 三體營銷，微品牌也要搞大事情
- 14.1 三體營銷核心觀點
- 14.2 三體營銷深層邏輯
- 14.3 三體營銷追求的效果
- 15 品牌衍生，長遠發展
- 15.1 品牌愿景
- 15.2 品牌衍生策略
- 15.3 品牌多元化、系列化 更新時間：2019-01-05 03:22:17
推薦閱讀
- 華為組織運營方法論
- 商用心理學
- 打造銷售人脈的終極技巧
- 特色小鎮全程操盤及案例解析
- 客戶忠誠度管理
- 消費者行為學（第5版）
- 銷售戰神：業績倍增的銷售實戰心法
- 互聯網金融創新案例經典：做讓用戶尖叫的產品
- 市場營銷理論與實務
- 銷售電話應該這樣打
- 銷售心理學：直抵客戶內心需求的成交術
- 營銷渠道管理（第4版）
- 奧巴馬的“長尾術”：解密美國總統競選中的網絡營銷內幕
- 零售壟斷與競爭政策
- 華為方法論（以奮斗者為本）
- 游戲行業網絡營銷推廣實戰從入門到精通
- 跨界力：如何讓你和產品更受歡迎
- 2019中國數字營銷行動報告：以思創行
- 新經銷：新零售時代，教你做大商
- 2015中國數字營銷白皮書
- 場景營銷：打造爆款的新理論、新方法、新案例
- 網絡營銷：理論、工具與方法
- 5小時讀懂快消品營銷: 中國快消品案例觀察
- 市場營銷學（第2版）
- 市場調查與分析（第2版）
- 把品牌建在顧客心里：4步實現品牌IP化
- 玩轉WiFi：商業分析＋運營推廣＋營銷技巧＋實戰案例
- 營銷的本質
- 短視頻運營基礎
- 浪潮式發售
