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市場營銷學(xué)（第2版）
李宏 孫麗英 劉春英 著
更新時間：2021-04-28 11:58:45
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主要參考書目及文獻
本教材按照經(jīng)典的營銷理論進行設(shè)計安排，介紹了市場營銷的基本概念和基本理論，主要包括以下內(nèi)容：市場營銷基本概念、市場營銷管理、市場營銷環(huán)境分析，市場分析，市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇，市場定位，4P理論，市場營銷計劃、組織和控制及國際市場營銷。旨為本科生提供一本具有系統(tǒng)理論體系，內(nèi)容難易適中的教材，并通過設(shè)計的營銷實踐訓(xùn)練項目提高學(xué)生的實踐能力。本教材的結(jié)構(gòu)包括引導(dǎo)案例、正文、本章小結(jié)關(guān)鍵概念、思考題、案例分析、營銷實踐等。通過這些設(shè)計能讓學(xué)生理解所學(xué)理論，掌握營銷技能。本教材適合普通高等院校作為市場營銷相關(guān)專業(yè)教材使用，也適合作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。
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上架時間：2021-04-28 11:25:03
出版社：北京理工大學(xué)出版社
上海閱文信息技術(shù)有限公司已經(jīng)獲得合法授權(quán)，并進行制作發(fā)行
- 主要參考書目及文獻 更新時間：2021-04-28 11:58:45
- 二、市場營銷控制
- 一、市場營銷執(zhí)行
- 第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制
- 四、市場營銷組織的設(shè)置原則
- 三、市場營銷部門的組織形式
- 二、市場營銷組織的演變
- 一、市場營銷組織的概念
- 第二節(jié) 市場營銷組織
- 二、市場營銷計劃的內(nèi)容
- 一、制定市場營銷計劃的原則
- 第一節(jié) 市場營銷計劃的制定
- 第十三章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
- 四、促銷策略
- 三、渠道策略
- 二、價格策略
- 一、產(chǎn)品策略
- 第五節(jié) 國際市場營銷策略
- 四、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
- 三、對外投資
- 二、合同協(xié)議
- 一、出口
- 第四節(jié) 進入國際市場的方式
- 二、國際目標(biāo)市場選擇
- 一、國際市場細(xì)分
- 第三節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇
- 三、國際市場營銷的文化環(huán)境
- 二、國際市場營銷的政治法律環(huán)境
- 一、國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境
- 第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
- 五、企業(yè)國際市場營銷的主要決策
- 四、國際市場營銷的發(fā)展階段
- 三、國際市場營銷與國際貿(mào)易
- 二、國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷
- 一、國際市場營銷的概念
- 第一節(jié) 國際市場營銷概述
- 第十二章 國際市場營銷
- 二、營銷公關(guān)的主要決策
- 一、營銷公關(guān)的含義及任務(wù)
- 第五節(jié) 營銷公關(guān)
- 三、銷售促進的主要決策
- 二、銷售促進的形式
- 一、銷售促進的概念和特點
- 第四節(jié) 銷售促進策略
- 三、人員推銷的組織管理
- 二、人員推銷的程序、方式與策略
- 一、人員推銷的概念與特點
- 第三節(jié) 人員推銷
- 三、廣告的設(shè)計原則及內(nèi)容
- 二、廣告媒體
- 一、廣告概述
- 第二節(jié) 廣告
- 二、促銷組合策略
- 一、促銷的含義與作用
- 第一節(jié) 促銷與促銷組合
- 第十一章 促銷策略
- 四、物流決策
- 三、物流的規(guī)劃與管理
- 二、物流的目標(biāo)
- 一、物流的含義與職能
- 第四節(jié) 物流策略
- 二、零售和零售商
- 一、批發(fā)和批發(fā)商
- 第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
- 五、渠道策略的新發(fā)展
- 四、渠道沖突的管理
- 三、分銷渠道的管理
- 二、分銷渠道設(shè)計
- 一、影響分銷渠道設(shè)計的因素
- 第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計與管理決策
- 二、分銷渠道的類型
- 一、分銷渠道的含義與功能
- 第一節(jié) 分銷渠道的功能與類型
- 第十章 分銷渠道策略
- 四、企業(yè)對競爭者變價的反應(yīng)
- 三、競爭者對企業(yè)變價的反應(yīng)
- 二、顧客對價格變動的反應(yīng)
- 一、企業(yè)降價與提價
- 第四節(jié) 價格調(diào)整及價格變動反應(yīng)
- 六、價格折扣與折讓策略
- 五、需求差異定價策略
- 四、心理定價策略
- 三、地理定價策略
- 二、產(chǎn)品組合定價策略
- 一、新產(chǎn)品定價策略
- 第三節(jié) 產(chǎn)品定價的基本策略
- 二、產(chǎn)品定價方法
- 一、產(chǎn)品定價的步驟
- 第二節(jié) 產(chǎn)品定價的步驟與方法
- 五、政府的政策法規(guī)
- 四、競爭者的產(chǎn)品和價格
- 三、市場需求
- 二、產(chǎn)品成本
- 一、定價目標(biāo)
- 第一節(jié) 影響定價的主要因素
- 第九章 定價策略
- 三、包裝策略
- 二、包裝設(shè)計原則
- 一、包裝的含義、種類與作用
- 第六節(jié) 包裝
- 五、制定品牌戰(zhàn)略
- 四、品牌的設(shè)計
- 三、品牌與商標(biāo)的區(qū)別
- 二、商標(biāo)的含義
- 一、品牌的含義與作用
- 第五節(jié) 品牌與商標(biāo)
- 四、新產(chǎn)品的采用與推廣
- 三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序
- 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性
- 一、新產(chǎn)品的含義及類型
- 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
- 三、產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略
- 二、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)
- 一、產(chǎn)品生命周期的概念和階段劃分
- 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
- 二、產(chǎn)品線決策
- 一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念
- 第二節(jié) 產(chǎn)品組合
- 二、產(chǎn)品的分類
- 一、產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念
- 第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
- 第八章 產(chǎn)品策略
- 二、市場利基者戰(zhàn)略
- 一、市場跟隨者戰(zhàn)略
- 第四節(jié) 市場跟隨者與市場利基者戰(zhàn)略
- 三、選擇特定的進攻戰(zhàn)略
- 二、確定總體進攻戰(zhàn)略
- 一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對手
- 第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
- 三、擴大市場份額
- 二、保護現(xiàn)有市場份額
- 一、擴大總需求
- 第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
- 四、決策競爭戰(zhàn)略
- 三、選擇競爭者
- 二、分析競爭者
- 一、識別競爭者
- 第一節(jié) 競爭者分析
- 第七章 市場競爭戰(zhàn)略
- 五、市場定位的步驟
- 四、市場定位戰(zhàn)略
- 三、市場定位的依據(jù)
- 二、市場定位的方式
- 一、市場定位的概念
- 第三節(jié) 市場定位
- 三、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
- 二、目標(biāo)市場的選擇模式
- 一、評價細(xì)分市場
- 第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
- 四、市場細(xì)分的原則
- 三、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
- 二、市場細(xì)分的原理和理論依據(jù)
- 一、市場細(xì)分概述
- 第一節(jié) 市場細(xì)分
- 第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
- 四、市場預(yù)測的方法
- 三、市場預(yù)測的內(nèi)容
- 二、市場預(yù)測的過程
- 一、市場預(yù)測的概念和作用
- 第三節(jié) 市場預(yù)測
- 二、市場調(diào)查方法
- 一、市場調(diào)查方式
- 第二節(jié) 市場調(diào)查的方式和方法
- 三、市場調(diào)查的過程
- 二、市場調(diào)查的內(nèi)容
- 一、市場調(diào)查的概念和作用
- 第一節(jié) 市場調(diào)查概述
- 第五章 市場調(diào)查與預(yù)測
- 三、政府市場及購買行為
- 二、非營利組織的購買特點和方式
- 一、非營利組織市場的概念
- 第三節(jié) 非營利組織市場與購買行為分析
- 六、企業(yè)購買決策過程
- 五、影響企業(yè)購買的主要因素
- 四、企業(yè)購買決策過程的參與者
- 三、企業(yè)購買類型
- 二、企業(yè)市場的特點
- 一、企業(yè)市場的概念及類型
- 第二節(jié) 企業(yè)市場與購買行為分析
- 四、消費者購買決策過程
- 三、影響消費者購買行為的因素
- 二、消費者購買行為模式
- 一、消費者市場的概念及特點
- 第一節(jié) 消費者市場與購買行為分析
- 第四章 市場及購買行為分析
- 三、環(huán)境分析綜合矩陣
- 二、市場機會
- 一、環(huán)境威脅
- 第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
- 六、社會公眾
- 五、競爭者
- 四、顧客
- 三、營銷中間商
- 二、供應(yīng)商
- 一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
- 第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
- 六、社會文化環(huán)境
- 五、政治法律環(huán)境
- 四、科技環(huán)境
- 三、自然環(huán)境
- 二、經(jīng)濟環(huán)境
- 一、人口環(huán)境
- 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
- 三、企業(yè)營銷活動與市場營銷環(huán)境的關(guān)系
- 二、市場營銷環(huán)境的特征
- 一、市場營銷環(huán)境的含義
- 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
- 第三章 市場營銷環(huán)境
- 五、全方位營銷
- 四、以社會整體利益為中心的觀念
- 三、以消費者為中心的觀念
- 二、以企業(yè)為中心的觀念
- 一、市場營銷管理哲學(xué)
- 第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
- 四、市場營銷管理的目標(biāo)
- 三、市場營銷管理的過程
- 二、市場營銷管理的任務(wù)
- 一、市場營銷管理的概念
- 第一節(jié) 市場營銷管理概述
- 第二章 市場營銷管理
- 三、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展
- 二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
- 一、市場營銷學(xué)概述
- 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
- 二、市場營銷及其相關(guān)概念
- 一、市場概念
- 第一節(jié) 市場與市場營銷
- 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)
- 前言
- 版權(quán)信息
- 封面
- 封面
- 版權(quán)信息
- 前言
- 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)
- 第一節(jié) 市場與市場營銷
- 一、市場概念
- 二、市場營銷及其相關(guān)概念
- 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
- 一、市場營銷學(xué)概述
- 二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
- 三、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展
- 第二章 市場營銷管理
- 第一節(jié) 市場營銷管理概述
- 一、市場營銷管理的概念
- 二、市場營銷管理的任務(wù)
- 三、市場營銷管理的過程
- 四、市場營銷管理的目標(biāo)
- 第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
- 一、市場營銷管理哲學(xué)
- 二、以企業(yè)為中心的觀念
- 三、以消費者為中心的觀念
- 四、以社會整體利益為中心的觀念
- 五、全方位營銷
- 第三章 市場營銷環(huán)境
- 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
- 一、市場營銷環(huán)境的含義
- 二、市場營銷環(huán)境的特征
- 三、企業(yè)營銷活動與市場營銷環(huán)境的關(guān)系
- 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
- 一、人口環(huán)境
- 二、經(jīng)濟環(huán)境
- 三、自然環(huán)境
- 四、科技環(huán)境
- 五、政治法律環(huán)境
- 六、社會文化環(huán)境
- 第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
- 一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
- 二、供應(yīng)商
- 三、營銷中間商
- 四、顧客
- 五、競爭者
- 六、社會公眾
- 第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
- 一、環(huán)境威脅
- 二、市場機會
- 三、環(huán)境分析綜合矩陣
- 第四章 市場及購買行為分析
- 第一節(jié) 消費者市場與購買行為分析
- 一、消費者市場的概念及特點
- 二、消費者購買行為模式
- 三、影響消費者購買行為的因素
- 四、消費者購買決策過程
- 第二節(jié) 企業(yè)市場與購買行為分析
- 一、企業(yè)市場的概念及類型
- 二、企業(yè)市場的特點
- 三、企業(yè)購買類型
- 四、企業(yè)購買決策過程的參與者
- 五、影響企業(yè)購買的主要因素
- 六、企業(yè)購買決策過程
- 第三節(jié) 非營利組織市場與購買行為分析
- 一、非營利組織市場的概念
- 二、非營利組織的購買特點和方式
- 三、政府市場及購買行為
- 第五章 市場調(diào)查與預(yù)測
- 第一節(jié) 市場調(diào)查概述
- 一、市場調(diào)查的概念和作用
- 二、市場調(diào)查的內(nèi)容
- 三、市場調(diào)查的過程
- 第二節(jié) 市場調(diào)查的方式和方法
- 一、市場調(diào)查方式
- 二、市場調(diào)查方法
- 第三節(jié) 市場預(yù)測
- 一、市場預(yù)測的概念和作用
- 二、市場預(yù)測的過程
- 三、市場預(yù)測的內(nèi)容
- 四、市場預(yù)測的方法
- 第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
- 第一節(jié) 市場細(xì)分
- 一、市場細(xì)分概述
- 二、市場細(xì)分的原理和理論依據(jù)
- 三、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
- 四、市場細(xì)分的原則
- 第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
- 一、評價細(xì)分市場
- 二、目標(biāo)市場的選擇模式
- 三、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
- 第三節(jié) 市場定位
- 一、市場定位的概念
- 二、市場定位的方式
- 三、市場定位的依據(jù)
- 四、市場定位戰(zhàn)略
- 五、市場定位的步驟
- 第七章 市場競爭戰(zhàn)略
- 第一節(jié) 競爭者分析
- 一、識別競爭者
- 二、分析競爭者
- 三、選擇競爭者
- 四、決策競爭戰(zhàn)略
- 第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
- 一、擴大總需求
- 二、保護現(xiàn)有市場份額
- 三、擴大市場份額
- 第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
- 一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對手
- 二、確定總體進攻戰(zhàn)略
- 三、選擇特定的進攻戰(zhàn)略
- 第四節(jié) 市場跟隨者與市場利基者戰(zhàn)略
- 一、市場跟隨者戰(zhàn)略
- 二、市場利基者戰(zhàn)略
- 第八章 產(chǎn)品策略
- 第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
- 一、產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念
- 二、產(chǎn)品的分類
- 第二節(jié) 產(chǎn)品組合
- 一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念
- 二、產(chǎn)品線決策
- 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
- 一、產(chǎn)品生命周期的概念和階段劃分
- 二、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)
- 三、產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略
- 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
- 一、新產(chǎn)品的含義及類型
- 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性
- 三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序
- 四、新產(chǎn)品的采用與推廣
- 第五節(jié) 品牌與商標(biāo)
- 一、品牌的含義與作用
- 二、商標(biāo)的含義
- 三、品牌與商標(biāo)的區(qū)別
- 四、品牌的設(shè)計
- 五、制定品牌戰(zhàn)略
- 第六節(jié) 包裝
- 一、包裝的含義、種類與作用
- 二、包裝設(shè)計原則
- 三、包裝策略
- 第九章 定價策略
- 第一節(jié) 影響定價的主要因素
- 一、定價目標(biāo)
- 二、產(chǎn)品成本
- 三、市場需求
- 四、競爭者的產(chǎn)品和價格
- 五、政府的政策法規(guī)
- 第二節(jié) 產(chǎn)品定價的步驟與方法
- 一、產(chǎn)品定價的步驟
- 二、產(chǎn)品定價方法
- 第三節(jié) 產(chǎn)品定價的基本策略
- 一、新產(chǎn)品定價策略
- 二、產(chǎn)品組合定價策略
- 三、地理定價策略
- 四、心理定價策略
- 五、需求差異定價策略
- 六、價格折扣與折讓策略
- 第四節(jié) 價格調(diào)整及價格變動反應(yīng)
- 一、企業(yè)降價與提價
- 二、顧客對價格變動的反應(yīng)
- 三、競爭者對企業(yè)變價的反應(yīng)
- 四、企業(yè)對競爭者變價的反應(yīng)
- 第十章 分銷渠道策略
- 第一節(jié) 分銷渠道的功能與類型
- 一、分銷渠道的含義與功能
- 二、分銷渠道的類型
- 第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計與管理決策
- 一、影響分銷渠道設(shè)計的因素
- 二、分銷渠道設(shè)計
- 三、分銷渠道的管理
- 四、渠道沖突的管理
- 五、渠道策略的新發(fā)展
- 第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
- 一、批發(fā)和批發(fā)商
- 二、零售和零售商
- 第四節(jié) 物流策略
- 一、物流的含義與職能
- 二、物流的目標(biāo)
- 三、物流的規(guī)劃與管理
- 四、物流決策
- 第十一章 促銷策略
- 第一節(jié) 促銷與促銷組合
- 一、促銷的含義與作用
- 二、促銷組合策略
- 第二節(jié) 廣告
- 一、廣告概述
- 二、廣告媒體
- 三、廣告的設(shè)計原則及內(nèi)容
- 第三節(jié) 人員推銷
- 一、人員推銷的概念與特點
- 二、人員推銷的程序、方式與策略
- 三、人員推銷的組織管理
- 第四節(jié) 銷售促進策略
- 一、銷售促進的概念和特點
- 二、銷售促進的形式
- 三、銷售促進的主要決策
- 第五節(jié) 營銷公關(guān)
- 一、營銷公關(guān)的含義及任務(wù)
- 二、營銷公關(guān)的主要決策
- 第十二章 國際市場營銷
- 第一節(jié) 國際市場營銷概述
- 一、國際市場營銷的概念
- 二、國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷
- 三、國際市場營銷與國際貿(mào)易
- 四、國際市場營銷的發(fā)展階段
- 五、企業(yè)國際市場營銷的主要決策
- 第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
- 一、國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境
- 二、國際市場營銷的政治法律環(huán)境
- 三、國際市場營銷的文化環(huán)境
- 第三節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇
- 一、國際市場細(xì)分
- 二、國際目標(biāo)市場選擇
- 第四節(jié) 進入國際市場的方式
- 一、出口
- 二、合同協(xié)議
- 三、對外投資
- 四、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
- 第五節(jié) 國際市場營銷策略
- 一、產(chǎn)品策略
- 二、價格策略
- 三、渠道策略
- 四、促銷策略
- 第十三章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
- 第一節(jié) 市場營銷計劃的制定
- 一、制定市場營銷計劃的原則
- 二、市場營銷計劃的內(nèi)容
- 第二節(jié) 市場營銷組織
- 一、市場營銷組織的概念
- 二、市場營銷組織的演變
- 三、市場營銷部門的組織形式
- 四、市場營銷組織的設(shè)置原則
- 第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制
- 一、市場營銷執(zhí)行
- 二、市場營銷控制
- 主要參考書目及文獻 更新時間：2021-04-28 11:58:45
