經濟學家通常接受這樣一個古老的格言，即“人各有好，口味無法說解”。而諾貝爾經濟學獎的桂冠獲得者加里·貝克爾（GaryBecker）卻不這樣認為，在其新出版的行文生動的論文集中，貝克爾直面偏好與價值觀的問題：它們如何形成及如何影響我們的行為。他認為，過去的經歷以及社會影響形成兩種基本的資本存量：個人資本和社會資本。在此基礎上，他運用這些概念對廣告宣傳的效應、同輩壓力的影響、成癮性行為的本質以及習慣的功能進行了評價。這一理論框架有望對許多以前被經濟學家認為超出他們的研究范疇之外的其他社會生活領域中的問題作出闡述。