1.7　行為是理性的嗎

盡管本書假定，個體在實現(xiàn)效用最大化的過程中始終保持前后一致，并且他們會考慮所采取的行動對未來效用和當前效用的影響，但是，個體有時候并不這樣做：他們的記憶力可能并不太好，他們可能會過低地貼現(xiàn)未來，他們可能會作出錯誤的計算，并且受到問題設(shè)計的影響，他們觀察現(xiàn)象的直觀感覺可能會因為受到毒品、麻醉劑或者其他強烈的誘惑的影響而產(chǎn)生扭曲。近些年來，心理學(xué)家和其他研究人員都特別強調(diào)與個體“理性”有關(guān)的這些認知限制（例如參見Kahneman and Tversky，1986；或者Akerlof，1991）。

有時候，這種認知的不完全性是很重要的，但是最近一些年來，研究者們過多地關(guān)注此類現(xiàn)象，以至于大大忽略了對理性選擇的標準模型的研究，而這種模型卻是解釋與實驗性情形相對的現(xiàn)實行為的一種重要的分析方法。這些模型一般假定，偏好并不直接取決于過去的經(jīng)歷或者社會交往。但是童年時代和其他經(jīng)歷，以及別人的態(tài)度和行為，在更多情況下會對選擇產(chǎn)生比認知感官方面的錯誤以及扭曲更大的制約作用。

為了突出這些被忽略了的制約因素的重要性，本書并不強調(diào)認知的不完全性，而是強調(diào)個人資本和社會資本對選擇的影響。由于個人資本和社會資本的制約作用通過偏好起作用，因而偏好和制約因素對行為所產(chǎn)生的影響不再是相互獨立的。

本書所分析的行為都可看做是理性的，因為本書假定，個體所作出的選擇是有遠見的、效用最大化的和前后一致的選擇。但是，本書模型所指的理性行為的類型與標準模型中所出現(xiàn)的理性行為有著顯著的不同，并且相關(guān)性比標準模型更強，因為我們所分析的行為受到習(xí)慣、少年時代、其他經(jīng)歷、文化、同輩的壓力以及其他社會相互作用等諸多因素的影響。

實際上，根據(jù)這一適用范圍更廣的分析方法所得出的選擇，常常與理性行為的傳統(tǒng)模型得出的選擇不太相似。在以后各章中，我們通過分析各種主要受到過去的經(jīng)歷以及社會相互作用影響的個體選擇和總體選擇，來展示這種適用范圍更廣的分析方法在解釋問題上的威力。