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以大制勝

如何利用人的非理性說服他人?如何在說服的過程中利用視覺想象力?如何為對(duì)手貼標(biāo)簽,對(duì)其一擊必殺?如何搶占制高點(diǎn),轉(zhuǎn)守為攻?如何在事情發(fā)生之前引導(dǎo)用戶的思維?如何設(shè)計(jì)有效的口號(hào),率先贏得客戶?在本書中,知名系列企業(yè)管理漫畫《呆伯特》作者斯科特·亞當(dāng)斯介紹了自己的說服理論,即如何利用“武器級(jí)”說服力,搶先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響受眾,在競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利。亞當(dāng)斯認(rèn)為,說服力分為三個(gè)層次,分別是“商業(yè)級(jí)”“科學(xué)級(jí)”“武器級(jí)”。其中“武器級(jí)”說服力尤其難,達(dá)到這個(gè)級(jí)別的大師非常少,幾位曾經(jīng)的美國總統(tǒng)和喬布斯在此級(jí)別;“科學(xué)級(jí)”說服力的代表是認(rèn)知科學(xué)家;“商業(yè)級(jí)”說服力就是我們通常說的“影響力”“說服力”,市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌形象管理、危機(jī)公關(guān)等用的都是這個(gè)級(jí)別的說服力。如今,想要在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利,搶奪用戶的注意力,不僅要懂得如何影響用戶,更重要的是要懂得如何搶先對(duì)手影響用戶。掌握了這一套說服術(shù),你就擁有了一套殺手級(jí)的武器,可以搶先對(duì)手先發(fā)制勝!

(加)斯科特·亞當(dāng)斯 ·商務(wù)溝通 ·7萬字

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