營銷策劃：策略與方法(第二版)
本書第2版在第1版的基礎上作了以下修改：1.基礎篇中，刪除了部分冗余的內容，新增加了對于策劃意圖表述的文字說明，整合了營銷調研的步驟和方法，增加了計算機輔助調查的內容；2.策略篇中，增加了經營戰略策劃、對電子商務企業戰略選擇的介紹、品牌策劃研究等新內容；3.專題篇中，增加了服務質量模型、文化營銷的發展趨勢和影響網絡營銷策劃的幾個關鍵因素等相關內容。本書理論與案例相結合，系統地介紹了營銷策劃的原理、程序和方法。營銷策劃是專門研究營銷策劃運作與實務的應用科學，是建立在學習過市場營銷學基礎上的專業課程。本書既向學生提供了必要的市場營銷策劃基礎知識，又著重于市場營銷策劃的技巧、方法和應用。另外，書中提供了部分案例和相關知識，并穿插了“閱讀材料”，以方便學生學習。每章之后還有“案例研究”，目的是加強學生的實際分析能力。
·19.8萬字
