柳傳志有句話很經(jīng)典：做企業(yè)要有理想，但不能理想化。所謂“有理想”是指做企業(yè)不能沒有理想，沒有希望；所謂“不理想化”則是指不要以想象代替現(xiàn)實(shí)，只憑理想和意氣去做，往往會(huì)招致失敗。

尤其是在這個(gè)開放、自由、文化交流活躍、商業(yè)氛圍濃郁的時(shí)代，這個(gè)意義更加重大。

雖然我們也會(huì)說不必害怕失敗，失敗并非一無是處，從失敗中得到的教訓(xùn)可能受益一生。但失敗畢竟不是好事，尤其是在做企業(yè)時(shí)，很多時(shí)候?yàn)槭∷Ц兜摹皩W(xué)費(fèi)”會(huì)讓我們承擔(dān)不起。那么，為什么我們不從成功中得到教益，讓“教育成本”更低一些呢？

因此，掌握一些商業(yè)常識(shí)就成為了必要。試想，一個(gè)人不懂商業(yè)模式知識(shí)，怎么能構(gòu)架起具有獨(dú)特核心競(jìng)爭力的運(yùn)營系統(tǒng)；一個(gè)人不懂管理知識(shí)，怎么能打造出一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)高效的團(tuán)隊(duì)；一個(gè)人不懂市場(chǎng)營銷知識(shí)，怎么能在競(jìng)爭激烈的商場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟；一個(gè)人不懂財(cái)務(wù)知識(shí)，怎么能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化……雖說這些知識(shí)不能保證你創(chuàng)業(yè)一定成功，事實(shí)上，也沒有任何東西可以保證——但我們有理由相信，對(duì)這些商業(yè)常識(shí)的掌握，一定可以將你創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

《一本書讀懂商業(yè)常識(shí)》的誕生也正是基于此。本書不會(huì)給你高深的大理論，它只是在總結(jié)前人實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從我們創(chuàng)業(yè)起步出發(fā)，提煉出與我們經(jīng)營企業(yè)息息相關(guān)、不可分離的基礎(chǔ)知識(shí)，讓你一次性把商業(yè)讀懂，一本書把創(chuàng)業(yè)看透，從而把企業(yè)做得風(fēng)生水起。

這本通俗的商業(yè)知識(shí)讀物，分上下兩篇，即商業(yè)常識(shí)篇和商業(yè)實(shí)戰(zhàn)篇，分別從商業(yè)知識(shí)、商業(yè)法則、商業(yè)錯(cuò)誤、創(chuàng)業(yè)起步、內(nèi)部管理、經(jīng)營決策六個(gè)方面較為系統(tǒng)地闡述了商業(yè)的基本理論知識(shí)及其在創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營中的實(shí)際應(yīng)用。在這里，相信每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都能找到自己想要了解的知識(shí)，從而睿智、理性地做出決策，指導(dǎo)自己的商業(yè)行為，成就自己的豐功偉業(yè)！