本書在第1版的基礎(chǔ)上修訂，按照項(xiàng)目教學(xué)方式進(jìn)行編寫，共介紹9個(gè)項(xiàng)目，包括樹立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格和渠道策略、網(wǎng)絡(luò)促銷策略與網(wǎng)絡(luò)廣告、跨境電商背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)。全書根據(jù)每個(gè)項(xiàng)目的具體內(nèi)容與特點(diǎn)，合理設(shè)置工作任務(wù)，注重實(shí)踐能力的培養(yǎng)，在每個(gè)項(xiàng)目后安排拓展訓(xùn)練，加深學(xué)生對(duì)課堂內(nèi)容的理解，鞏固所學(xué)的知識(shí)，掌握基本的應(yīng)用方法。本書以國(guó)家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷員職業(yè)技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)設(shè)計(jì)教材體系，體現(xiàn)崗位職業(yè)技能要求。本書既可作為高職高專、成人高等教育院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷愛好者的自學(xué)手冊(cè)，還可以作為技能鑒定參考教材和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的培訓(xùn)教材。