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大數(shù)據(jù)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(微課版)
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,大數(shù)據(jù)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代洞察用戶需求、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要方式。本書(shū)緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流,采用項(xiàng)目任務(wù)式的教學(xué)方式,深度詮釋了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的理念、策略和方法。本書(shū)共分為8個(gè)項(xiàng)目,分別為大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷流程、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷市場(chǎng)分析、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷消費(fèi)者分析、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)發(fā)展策略、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷客戶管理和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例解析,引領(lǐng)讀者全面了解大數(shù)據(jù)營(yíng)銷,并提升大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的能力。本書(shū)既可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易、工商管理等專業(yè)營(yíng)銷課程的教材,也可作為從事市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與管理等相關(guān)工作人員的參考書(shū)。

汪啟航 岳士凱 華進(jìn)主編 ·市場(chǎng) ·19.2萬(wàn)字

數(shù)字平臺(tái)生態(tài)觀
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《數(shù)字平臺(tái)生態(tài)觀》是一部以“數(shù)字平臺(tái)生態(tài)觀”為理論基礎(chǔ),指導(dǎo)數(shù)字原生企業(yè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,共促數(shù)字平臺(tái)生態(tài)繁榮,塑造我國(guó)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)做強(qiáng)、做優(yōu)、做大的專著。本書(shū)分為上中下三篇。上篇為理論基礎(chǔ)闡述,從管理學(xué)的問(wèn)題導(dǎo)向出發(fā),指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)普遍面臨的兩大類問(wèn)題,以此引申出“數(shù)字平臺(tái)生態(tài)觀”的三大理論背景。詳細(xì)解讀數(shù)字平臺(tái)生態(tài)觀理論的內(nèi)涵、特征、文化淵源和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源的比較分析,重點(diǎn)剖析數(shù)字平臺(tái)生態(tài)觀的邏輯框架。中篇為管理實(shí)施策略,深度解讀企業(yè)制定數(shù)字戰(zhàn)略的四大關(guān)鍵要素、數(shù)字原生企業(yè)構(gòu)建數(shù)字平臺(tái)系統(tǒng)的三大要點(diǎn),以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)構(gòu)建數(shù)字平臺(tái)系統(tǒng)的路徑和措施。下篇基于互補(bǔ)者體驗(yàn)的設(shè)計(jì)與眾籌項(xiàng)目成功,以及從共演視角的企業(yè)戰(zhàn)略選擇與數(shù)字平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建及悖論視角的開(kāi)源社區(qū)治理三個(gè)方面,解讀企業(yè)在數(shù)字平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建中關(guān)注的新議題和新機(jī)遇。

焦豪 ·一般管理 ·16.9萬(wàn)字

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典及決勝攻略
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種門檻相對(duì)較低,投放精準(zhǔn),可產(chǎn)生裂變性效果的市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)和方式,對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、管理者和從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人來(lái)說(shuō),運(yùn)用好這種技術(shù)和方式,才能在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代中挖金掘銀。本書(shū)正是一本系統(tǒng)講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專業(yè)書(shū)籍。實(shí)用性、實(shí)戰(zhàn)性、趣味性,是其最大的特點(diǎn)。本書(shū)在寫(xiě)作上深入淺出,從基本概念入手,緊密結(jié)合案例,從而事理結(jié)合,能夠有效地快速提升讀者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種門檻相對(duì)較低,投放精準(zhǔn),可產(chǎn)生裂變性效果的市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)和方式,對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、管理者和從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人來(lái)說(shuō),運(yùn)用好這種技術(shù)和方式,才能在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代中挖金掘銀。本書(shū)正是一本系統(tǒng)講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專業(yè)書(shū)籍。實(shí)用性、實(shí)戰(zhàn)性、趣味性,是其顯著的特。本書(shū)在寫(xiě)作上深淺出,從基本概念手,緊密結(jié)合案例,從而事理結(jié)合,能夠有效地快速提升讀者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能。

王浩 ·市場(chǎng) ·11.5萬(wàn)字

營(yíng)銷創(chuàng)新研究
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高等院校教師以理論為基礎(chǔ),實(shí)踐為平臺(tái),創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論與實(shí)踐研究,對(duì)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有和促進(jìn)作用,同時(shí)對(duì)提升教育教學(xué)質(zhì)量和人才培養(yǎng)質(zhì)量具有重大的意義。近年來(lái),樂(lè)山師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院積極倡導(dǎo)教師強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)與應(yīng)用,強(qiáng)化實(shí)踐與服務(wù),強(qiáng)化科研促教學(xué),得到了老師們的積極響應(yīng)。他們充分利用寒暑假、節(jié)假日,深入企事業(yè)單位、深入農(nóng)村,廣泛調(diào)研,在充分掌握靠前手資料的基礎(chǔ)上,認(rèn)真鉆研,撰寫(xiě)了大量有理論價(jià)值、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新性的學(xué)術(shù)論文。我們精選了部分論文,匯集《營(yíng)銷創(chuàng)新研究》,以此展現(xiàn)我院教師的社會(huì)責(zé)任感、積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌和踏實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)風(fēng)氣,并作為向樂(lè)山師范學(xué)院建校40周年的獻(xiàn)禮。

鄧健 郭美斌主編 ·市場(chǎng) ·20.2萬(wàn)字

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