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營(yíng)銷管理(第16版·全彩版)

《營(yíng)銷管理》是營(yíng)銷學(xué)巨擘之一,西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷杰出教授(榮譽(yù)教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《營(yíng)銷管理》已暢銷全球55年,被翻譯為20多種語(yǔ)言,被譽(yù)為“營(yíng)銷圣經(jīng)”。《營(yíng)銷管理(第16版·全彩版)》有新內(nèi)容:重寫每章導(dǎo)引,重要的架構(gòu)調(diào)整和新增內(nèi)容,適應(yīng)新材料,重組老材料;具有新形式:每章節(jié)插入開(kāi)篇故事,章節(jié)結(jié)尾插入營(yíng)銷洞察欄、營(yíng)銷焦點(diǎn)框;有新洞察:針對(duì)單個(gè)特定營(yíng)銷主題進(jìn)行更詳細(xì)的論述,以提供深入理解,加深讀者理解;有新體驗(yàn):通過(guò)多媒體、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)的閱讀體驗(yàn),提升讀者閱讀興趣;有新作者,新加入三作亞歷山大·切爾內(nèi)夫在營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌管理、消費(fèi)者決策和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域是公認(rèn)的學(xué)術(shù)思想大家。本書(shū)分為七個(gè)部分,分別從營(yíng)銷管理的基本原理、了解市場(chǎng)、制定一個(gè)成功的營(yíng)銷戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)價(jià)值、傳播價(jià)值、渠道價(jià)值、管理增長(zhǎng)等七個(gè)方面展開(kāi)闡述。

(美)菲利普·科特勒等 ·市場(chǎng) ·62.9萬(wàn)字

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