程序化廣告的道與術:數據技術時代的營銷變革
自2012年“程序化廣告元年”以來,程序化廣告業(yè)經歷了從孕育期、爆發(fā)期到混亂調整期、沉淀期的發(fā)展,應用范圍也逐漸廣泛,勢頭迅猛,受到越來越多廣告主的青睞。本書圍繞數據技術時代的特點,深入淺出地梳理了程序化廣告投放形式的演變脈絡及其邏輯原理;通過數據與業(yè)界案例描繪程序化廣告的前世今生,并探索其未來發(fā)展趨勢,最后引出對行業(yè)目前存在的困境的反思,以期為程序化廣告的良性發(fā)展提供有價值的探索與參考。
·18萬字