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《孫子兵法》說：“夫用兵之法，全國為上，破國次之”；“是故百戰(zhàn)百勝，非善之善也；不戰(zhàn)而屈之兵，善之善者也。”這實際上道出了策劃的重要性，正所謂運籌帷幄、決勝千里。在企業(yè)參與市場競爭的過程中，營銷策劃是競爭的利器，它是指在對企業(yè)外部環(huán)境予以準確的分析，并有效的運用經(jīng)營資源的基礎上，對一定時間內(nèi)的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標、戰(zhàn)略以及實施方案與具體行動做出精心設計和計劃。而營銷策劃文案是整個營銷策劃的基礎，可見寫好營銷策劃文案的重要性不言而喻。本書是從讀者對于營銷策劃文案的一些主要困惑出發(fā)而寫成的一本書。它告訴讀者在寫好策劃文案時，要做到以科學、客觀的市場調(diào)查為基礎，以富于創(chuàng)造性和效益性的定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略為核心內(nèi)容，在策劃文案上要做到明確、具體、周密、簡潔，并具有較強的可操作性，只有這樣才能實現(xiàn)營銷策劃進程的合理化和效果的最大化。

·16.9萬字

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碎片化傳播：網(wǎng)絡輿論背后的傳播規(guī)律與認知方法

本書通過“原理、思維、方法”三個維度全面、客觀評述了網(wǎng)絡碎片化傳播的基本原理和內(nèi)在機制，詳細探討了自互聯(lián)網(wǎng)思維在中國商業(yè)社會產(chǎn)生以來的各種思潮，旗幟鮮明地指出互聯(lián)網(wǎng)思維是客觀存在、真實不虛的。互聯(lián)網(wǎng)思維是當今中國商業(yè)實踐下的獨創(chuàng)商業(yè)哲學。無論是互聯(lián)網(wǎng)思維、“互聯(lián)網(wǎng)+”，抑或是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)等各類思潮，其核心是具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)思維哲學范式，互聯(lián)網(wǎng)不僅是工具，更是世界觀和方法論。本書分析、評述了中國互聯(lián)網(wǎng)思維實踐者們總結(jié)的方法論，并獨創(chuàng)性地提出移動互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化傳播的“4I模型”，豐富了互聯(lián)網(wǎng)營銷理論。本書適合所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員和對網(wǎng)絡碎片化傳播有興趣的讀者詳細閱讀。

·16萬字

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從流量到留量：讓你的產(chǎn)品實現(xiàn)低成本持續(xù)增長

本書將正式區(qū)分流量與留量的概念，提出"留量池”的概念，并說明其本質(zhì)。從運營人的用戶流失痛點出發(fā)，根據(jù)傳統(tǒng)的AARRR模型，以用戶留存為主線，構(gòu)建完整的流量閉環(huán)體系和運營思維。針對目前最主要的兩種流量入口微信和其他App，分別闡述各自的留量運營策略及相關案例。對運營人在留量運營中容易出現(xiàn)的問題進行剖析，徹底破解"生于拉新，死于留存”的運營迷局。

·15.2萬字

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電子口岸與出口退稅系統(tǒng)操作全流程實戰(zhàn)指南

本書全面介紹了出口退稅系統(tǒng)包含的電子口岸操作處理系統(tǒng)和出口退稅申報系統(tǒng)，對每個系統(tǒng)的操作步驟與流程，以截圖的形式進行了一一介紹。同時，對于出口退稅的會計處理情況，本書也作了詳細的介紹，尤其針對營改增的情況，作了專題介紹。本書以圖表為主，利用截圖形式，手把手地進行介紹，非常實用易讀。

·7.3萬字

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汽車營銷：輸贏一念間

前端、中端的一切努力皆為序章。“賣出去”才是四個輪子劃出的完美句號。從最初拼紙媒廣告創(chuàng)意，到事件營銷、名人營銷、體育營銷，再到新冠肺炎疫情之下的線上營銷，凡此種種各家有各家的高招，哪家靈、誰家香？力求洞察、發(fā)現(xiàn)和滿足需求的營銷本質(zhì)。在這里，看近30年經(jīng)典案例“真題”。在這里，剖析汽車營銷風云之變。

·15.8萬字

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解碼中國電影營銷模式

本書對中國電影營銷模式進行了比較系統(tǒng)的討論。第一步，建立了中國電影營銷模式的研究框架。第二步，進行中國電影營銷模式的研究設計，確定采用多案例的研究方法，案例選擇、數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)分析都符合案例研究的特征。第三步，根據(jù)研究框架和研究設計，對卓越、優(yōu)秀、良好和遺憾四種類型的14部影片進行了分析。第四步，歸納了相應的研究發(fā)現(xiàn)，得到了有價值的成果：一是構(gòu)建了中國電影營銷模式的理論框架；二是建立了中國成功（卓越、優(yōu)秀、良好）電影的營銷模式；三是總結(jié)了中國遺憾電影的營銷模式；四是探索出中國電影營銷模式的形成路徑。

·18.3萬字

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社群營銷與運營：慕課版（第2版）

本書共分為8章。第1章重點介紹了社群的含義和起源、互聯(lián)網(wǎng)時代的社群發(fā)展歷程、社群的商業(yè)價值、社群在新媒體營銷中的作以及社群的三大社交理論，引導讀者全面了解社群及社群營銷的運營邏輯；第2章介紹了如何從零開始構(gòu)建一個社群；第3章重點介紹了招募和管理社群成員的方法和技巧；第4章介紹了運營一個活躍社群的方法；第5章介紹了組織一場社群線下活動所要經(jīng)歷的五個階段及對應的執(zhí)行方案；第6章介紹了如何從無到有、由弱到強地構(gòu)建社群運營團隊；第7章介紹了如何對社群進行復制、擴大社群規(guī)模；第8章則介紹了社群商業(yè)變現(xiàn)的五個基礎效應和五個變現(xiàn)模式。本書可作為本科院校及職業(yè)院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務貿(mào)易類、電子商務類專業(yè)的新媒體營銷課程的教學用書，也適合從事企業(yè)營銷、新媒體營銷實踐工作的人員使用。

·14.1萬字

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抖音、快手運營推廣從入門到精通：廣告、漲粉、帶貨、爆款、運營變現(xiàn)全攻略

在這個流量為王的時代，抖音和快手平臺儼然成為營銷行業(yè)的新戰(zhàn)場。誰能更早地掌握新技能，更快地吸引粉絲，更好地實現(xiàn)流量變現(xiàn)，誰就能獲得更多的流量紅利。《抖音、快手營銷實戰(zhàn)從入門到精通》從短視頻的基礎知識、內(nèi)容制作、吸粉引流、流量變現(xiàn)、企業(yè)運營等五個維度，向讀者展現(xiàn)了抖音和快手營銷的過程，以及在此過程中應該關注的重點，以求幫助讀者由淺入深地掌握營銷的方法和技巧，在平臺上成功獲得流量并變現(xiàn)。

·7.8萬字

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媒體報道對工商管理類本科生認知與實踐的影響研究

管理學是一門不斷發(fā)展的藝術(shù)與科學學科。工商管理類專業(yè)作為其重要分支之一，以管理學、經(jīng)濟學、數(shù)學等相關理論為基礎，研究如何運用管理原理與方法及技術(shù)來合理管理企業(yè)并制定有利于企業(yè)發(fā)展的決策。工商管理類專業(yè)的目標就是為社會培養(yǎng)出掌握管理學、經(jīng)濟學等學科知識，并且能夠在企業(yè)或事業(yè)單位從事實務、教學、科研方面工作的高級復合型應用人才。工商管理類專業(yè)能夠使企業(yè)的運作效率大大提高，讓企業(yè)有明確的發(fā)展方向，使每個員工都能充分發(fā)揮其潛能，樹立企業(yè)形象，為社會做更多實際貢獻。以下將闡述工商管理類專業(yè)的特點。

·14.4萬字

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店長應該這樣當：服裝旺店輕松贏利的5大關鍵（第3版）

這是一本為門店老板、督導、店長、零售主管、導購、門店培訓師量身定制的門店管理實戰(zhàn)手冊，理論與案例相結(jié)合，為讀者提供門店管理全方位的講解和訓練。歐陽老師從營銷思路、銷售方法、人員管理、平衡庫存、門店選址等5個方面出發(fā)，以5大業(yè)績倍增關鍵、2大類門店實操工具表格，全景式地解析了門店店長的“煉制”過程，從而讓您管理無壓力，業(yè)績節(jié)節(jié)高。新版本與過去兩版相比，新增30000字內(nèi)容，根據(jù)近年行業(yè)變化，因時制宜地指導，幫您解決門店管理中98%的疑難雜癥！

·15.1萬字

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互聯(lián)網(wǎng)精準營銷：低成本引爆市場

本書在以互聯(lián)網(wǎng)時代認知和技術(shù)為底層邏輯、架構(gòu)的基礎上，通過項目整體策劃包裝（品牌超級IP打造、場景化產(chǎn)品策劃）+互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設計+營銷運營和落地。本書主要講述怎么在互聯(lián)網(wǎng)時代整體策劃、包裝品牌和產(chǎn)品，為了便于闡述，將品牌、產(chǎn)品、形象、背書等統(tǒng)稱為項目包裝，并在此基礎上為企業(yè)設計商業(yè)模式、技術(shù)實現(xiàn)并運營落地，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)績快速突破。當然，不是靠單純的廣告推廣和人海戰(zhàn)術(shù)，而是靠互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和裂變的力量。從這個角度來說，任何企業(yè)都是可以進行三部曲的打造，更準確地說，本書這套系統(tǒng)是為中小企業(yè)服務的，甚至是為基礎薄弱的小微企業(yè)服務的。可以是現(xiàn)有產(chǎn)品、品牌的升級，也可以是現(xiàn)有商業(yè)模式的重塑、系統(tǒng)搭建、技術(shù)實現(xiàn)、運營落地，最后形成生態(tài)圈和平臺。我們的目標：讓有基礎的小微企業(yè)（大企業(yè)的新項目）1年實現(xiàn)銷售額過億、2年對接資本、3年左右準IPO。

·9.1萬字

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玩賺微信視頻號

本書主要面向視頻號玩家和新媒體運營人員，實現(xiàn)快速掌握視頻號的運營技巧和落地指南，及時收獲視頻號紅利。本書先從認知視頻號入手，重點闡述了視頻號在營銷中所承擔的角色；然后圍繞視頻號定位、創(chuàng)建賬號、核心內(nèi)容、視頻錄制、優(yōu)質(zhì)地輸出、推廣運營、變現(xiàn)等幾個方面，闡述如何在視頻號中布局，如何打造超級IP，如何精準引流等；最后落腳利用視頻號進行營銷和變現(xiàn)，指導從視頻號這個平臺在營銷中的優(yōu)勢中實現(xiàn)流量變現(xiàn)，層層深入，幫你輕松搞定視頻號。

·9.1萬字

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新醫(yī)改下的醫(yī)藥營銷與團隊管理

新醫(yī)改的持續(xù)推行讓國內(nèi)的醫(yī)藥企業(yè)面臨發(fā)展的困惑和迷茫。對于中小醫(yī)藥企業(yè)來說，關注和理解國家相關政策、從中分析其對企業(yè)的影響、走出一條持續(xù)發(fā)展之路尤為重要。本書立足新醫(yī)改相關政策的解讀，提供豐富的本土企業(yè)實踐案例，為中小醫(yī)藥企業(yè)出謀劃策。這里沒有提供一個固定的成功模式，企業(yè)需要根據(jù)自己的特點進行專業(yè)和系統(tǒng)提升。書中涉及醫(yī)藥企業(yè)問題的多個方面：為企業(yè)的營銷變革提供方向和指引，提高區(qū)域市場銷售團隊的專業(yè)化水平，針對處方藥、普藥、OTC、疫苗等不同類型的藥品給出針對性的營銷策略……作者在醫(yī)藥營銷一線拼搏多年，又扎根醫(yī)藥行業(yè)從事咨詢業(yè)務，有十多年的醫(yī)藥行業(yè)營銷和咨詢經(jīng)驗，使得本書既有實戰(zhàn)經(jīng)驗，又有專業(yè)分析，為中小醫(yī)藥企業(yè)提供實用、系統(tǒng)的幫助。案例，為中小企業(yè)提供變革之路，營銷改革的方向，以及具體的方法措施。

·13.2萬字

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賣給大腦：按下頭腦中的購買開關

本書闡述了一個真相：把產(chǎn)品和服務直接賣給客戶的大腦，就能在商業(yè)活動中取得成功。作者從行為經(jīng)濟學的角度出發(fā)，結(jié)合了大量研究和案例，幫助讀者掌握人類大腦和行為的規(guī)律，發(fā)掘和利用潛意識的強大力量，最終通過一系列看似微小的改變獲取驚人的成果。本書分為4個部分。第1部分介紹了大腦的基本知識和全書的使用方法；第2部分詳細講解了行為經(jīng)濟學的16個基礎概念；第3部分傳授了8種推動商業(yè)和營銷活動的實操策略；第4部分為讀者應對實踐過程中可能遇到的阻礙提供了有效建議。

·12.8萬字

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感染力2.0：洞察人性，策劃走心營銷

本書剖析了國內(nèi)外數(shù)百個病毒營銷案例，廣泛借鑒心理學、社會學、傳播學、經(jīng)濟學等科學理論，總結(jié)和提煉出策劃病毒創(chuàng)意、開展病毒營銷活動的方法論，是數(shù)字時代應對存量競爭的營銷策劃實戰(zhàn)操作手冊。本書包括原理篇、創(chuàng)意篇、實操篇。原理篇論述“感染力框架”，包括第1～2章，主要講解病毒營銷與自動傳播的背景、本質(zhì)與模型。創(chuàng)意篇說明如何“設計感染力”，包括第3～5章，主要講解怎樣策劃病毒營銷創(chuàng)意、打造自動傳播動力，包括利用人性欲望、制造情緒情感、激發(fā)心理共鳴來設計病毒基因。實操篇的主題是“實施感染力”，包括第6～9章，主要講解怎樣開展病毒營銷活動、搭建自動傳播路徑：一是構(gòu)造病毒基因的載體，即具體的營銷活動形式，包括內(nèi)容、事件與活動；二是闡明開展營銷活動要遵循的基本法則與注意事項。

·16.7萬字

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淘寶、天貓網(wǎng)上開店爆品爆款一本通

隨著電子商務領域競爭的日益激烈，依靠過去淘寶開店的經(jīng)驗和方法打天下已經(jīng)跟不上電商的發(fā)展速度及消費者日益提高的消費需求了。“爆品時代”已經(jīng)來臨。本書著眼于未來，旨在幫助賣家了解當前淘寶、天貓的發(fā)展趨勢，全方位了解開店技巧及爆品打造的基礎知識。本書注重理論與實踐，圖文結(jié)合，重點突出，尤其適合致力于開店創(chuàng)業(yè)，打造自我品牌的年輕創(chuàng)業(yè)者閱讀

·8萬字

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市場調(diào)查與分析（慕課版）

本書按照市場調(diào)查與分析的程序和邏輯，系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代市場營銷背景下市場調(diào)查與分析的基本理論和方法。本書主要內(nèi)容包括市場調(diào)查基礎、市場調(diào)查抽樣理論與實踐、市場調(diào)查方法、調(diào)查問卷設計、市場調(diào)查方案設計與實施、市場調(diào)查資料處理、市場統(tǒng)計分析、市場發(fā)展趨勢預測、大數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場調(diào)查和市場調(diào)查報告等。本書每章以重要概念、知識目標、能力目標和引導案例開篇，正文穿插大量實用的案例分析、拓展知識、經(jīng)典理論、思政小課堂等小欄目；實戰(zhàn)演練和項目實訓則圍繞市場調(diào)查與分析的相關方法、工具和情景展開。全書理論、案例和實訓三者緊密結(jié)合，既方便讀者深入理解市場調(diào)查與分析的相關知識，又可以提升讀者的實踐應用能力。

·17.3萬字

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新媒體營銷與運營（微課版）

本書全面、系統(tǒng)地闡述了新媒體營銷與運營的相關知識，理論聯(lián)系實踐，有利于讀者快速掌握新媒體營銷與運營的方法與技巧。全書共七章，包括緒論、新媒體營銷平臺、新媒體營銷文案寫作、新媒體營銷技能、新媒體營銷引流、新媒體營銷帶貨、新媒體營銷數(shù)據(jù)分析等。本書可以作為網(wǎng)絡營銷、新媒體營銷、電子商務、互聯(lián)網(wǎng)運營等相關專業(yè)的教材，也可以作為相關媒體從業(yè)人員和廣大愛好者的自學參考書。

·16.9萬字

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營銷偵探：用數(shù)據(jù)解密商業(yè)真相

想象一下，你是一位偵探，而數(shù)據(jù)是揭開商業(yè)謎題的線索。本書將帶你踏上一段奇妙的旅程，探索營銷世界中的數(shù)據(jù)寶藏，并幫助你成為一位“商業(yè)偵探”。從“大數(shù)據(jù)”的起源到最新趨勢，從廣告監(jiān)測到社交媒體分析，本書用通俗易懂的語言和趣味化的比喻，帶你深入了解營銷數(shù)據(jù)的世界。你將學習如何像偵探一樣解讀數(shù)據(jù)，尋找商業(yè)真相，并最終成為一位能夠利用數(shù)據(jù)做出明智決策的營銷高手。不論你是想要轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)營銷人，還是想要了解業(yè)務的技術(shù)同事，抑或是對數(shù)據(jù)充滿好奇的探索者，這本書都能為你提供寶貴的知識和工具。讓我們一起開啟這場數(shù)據(jù)之旅，探索營銷世界的無限可能！

·13萬字

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場景營銷：打造爆款的新理論、新方法、新案例

互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)變革改變了用戶的消費習慣，企業(yè)的營銷推廣工作面臨著很多挑戰(zhàn)。在這種情況下，做好精準營銷就顯得非常重要，而推行場景營銷就是解決問題的路徑之一。《場景營銷打造爆款的新理論新方法新案例》首先從認識場景營銷出發(fā)，概括了場景營銷的理論邏輯；然后從用戶、數(shù)據(jù)、渠道、內(nèi)容、品牌及服務六個維度介紹了如何打造場景體驗；最后從情懷、跨界、社群構(gòu)建等方面引導企業(yè)豐富場景內(nèi)容，延伸品牌價值。通過對本書的學習，讀者可以迅速適應場景營銷的“侵襲”，從而更好地完成營銷工作。《場景營銷打造爆款的新理論新方法新案例》適合企業(yè)營銷管理者、互聯(lián)網(wǎng)營銷人員、運營人員以及高等院校相關專業(yè)的師生閱讀。

·12.9萬字

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營銷策劃文案寫作指要