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懷舊消費研究:基于群體和個體的視角
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在消費活動中,以懷舊為主題的各類營銷活動,無論是品牌、產品、服務還是廣告、電影、電視劇等都能掀起廣大消費者的熱情追捧。許多商家和企業對懷舊元素的運用樂此不疲,帶有懷舊元素的商品和服務越來越多地重回到消費者的視野中,成為一股推動消費升級的重要力量。其中,群體性的懷舊消費活動表現在大眾人群中流行的懷舊消費品,影視廣告作品等,主要包含大眾消費中老字號品牌的傳承和發展、懷舊老品牌重現生機,復古潮流和漢服熱,主打懷舊主題的餐飲旅游服務,販賣懷舊情懷的廣告和影視作品等,這些消費品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個體性的懷舊消費活動表現在消費者對于自身年輕時期流行物品的懷舊偏好和在懷舊情緒,以及對后續各類消費行為的影響。目前,在懷舊消費研究領域已經涌現了大量學術成果,雖然相關成果豐富,但研究角度各有側重且較為分散,缺乏有學術著作對該主題進行系統性地梳理,歸納和呈現。本書從群體視角和個體視角對分別懷舊消費進行系統性的分析和研究,一方面可以對豐富的實踐案例和學術研究成果進行總結歸納,另一方面能夠進一步推進消費者行為領域懷舊的前沿研究。

樊亞鳳 ·市場 ·17.7萬字

“蘋果”們消失的利潤:無形資產轉讓定價案例與啟迪
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葛蘭素、蘋果等歐美大公司已發生多起轉讓定價案例。這些案例都呈現出會計準則、稅法制度與財務人員智慧的較量。分析這些案例,有助于推進各界人士對這一熱點和難點問題的應對,并為稅務界、財務界人士提供實務指南。本書同時介紹了美國、歐盟相關稅制的建設背景,主要圍繞近年來美國、歐盟公司無形資產轉讓案例中的稅收糾紛及雙方的技術方法、觀點立場、法庭判決進行評述,并結合當今無形資產在世界貿易中的發展進程,及中國現狀分析,最終提出有益建議。本書的主要創新包括:1)理論視角獨特:本書是我國學者首次對無形資產現實高端貿易情形的分析描述;將推進學術界對無形資產特性的深度認識;2)案例評述獨特:本書首次分析歐盟、美國最新無形資產轉讓案例及法庭判決將為我國稅務當局提供稅制建設的理論基礎;并將邀請稅務局、稅務事務所的實務界人士共同完成評論部分。3)研究范圍獨特:不是單純的稅務或會計問題,而是跨界結合稅務、會計、法律知識,研究三者的有機互動和共同推進,更具現實意義。4)富于指導意義:稅務界、財務界局在對跨國公司的納稅調整方面急需理論與實務指導。

鄔展霞 ·市場 ·14.5萬字

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