《孫子兵法》說(shuō)：“夫用兵之法，全國(guó)為上，破國(guó)次之”；“是故百戰(zhàn)百勝，非善之善也；不戰(zhàn)而屈之兵，善之善者也。”這實(shí)際上道出了策劃的重要性，正所謂運(yùn)籌帷幄、決勝千里。在企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，營(yíng)銷策劃是競(jìng)爭(zhēng)的利器，它是指在對(duì)企業(yè)外部環(huán)境予以準(zhǔn)確的分析，并有效的運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體行動(dòng)做出精心設(shè)計(jì)和計(jì)劃。而營(yíng)銷策劃文案是整個(gè)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，可見寫好營(yíng)銷策劃文案的重要性不言而喻。本書是從讀者對(duì)于營(yíng)銷策劃文案的一些主要困惑出發(fā)而寫成的一本書。它告訴讀者在寫好策劃文案時(shí)，要做到以科學(xué)、客觀的市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性和效益性的定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略為核心內(nèi)容，在策劃文案上要做到明確、具體、周密、簡(jiǎn)潔，并具有較強(qiáng)的可操作性，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策劃進(jìn)程的合理化和效果的最大化。