下斜飞鸟有必要做吗

社群營銷具有獲客成本低、流量轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購率高、轉(zhuǎn)介效率高等優(yōu)勢，它可以讓企業(yè)獲得更多的數(shù)據(jù)資產(chǎn)、更多的交易量，并能反向指引產(chǎn)品的迭代。《私域社群營銷：從引流到變現(xiàn)運營實戰(zhàn)》介紹了社群的本質(zhì)及分類、社群營銷布局規(guī)劃、社群定位、社群搭建的方法、用戶活躍的本質(zhì)及運營策略等內(nèi)容，還介紹了策劃線上和線下活動的詳細流程，以及如何從零開始搭建社群運營團隊。本書還提供了很多知名實戰(zhàn)案例的詳細拆解，讀者可以深入學(xué)習(xí)、實踐。

·11.4萬字

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Web 3.0：打造良好體驗的品牌方法論

當(dāng)前，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，作為下一代互聯(lián)網(wǎng)的Web3.0也逐漸受到更多關(guān)注。在新的時代下，品牌應(yīng)如何布局？本書以Web3.0時代下的品牌方法論為切入點，為品牌的發(fā)展指明方向。《Web3.0：打造良好體驗的品牌方法論》不僅從發(fā)展歷程、技術(shù)底座、經(jīng)濟模式、商業(yè)生態(tài)體系等方面對Web3.0時代進行了整體描述，還從品牌戰(zhàn)略升級、品牌營銷革新、品牌迭代路徑拓展、虛擬品牌時代開啟、自品牌爆發(fā)、品牌IP重塑等方面全方位拆解了品牌在Web3.0時代下的發(fā)展方法論，為品牌的發(fā)展指出了多條可行的路徑。本書適合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家、品牌營銷從業(yè)者等相關(guān)人士閱讀。希望讀者可以從中學(xué)到打造品牌的方法論，從而更好地適應(yīng)Web3.0時代的發(fā)展。

·9.8萬字

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IP變現(xiàn)：個人品牌IP打造及變現(xiàn)實操

本書針對個人IP的打造及變現(xiàn)給出了切實可行的方法，揭秘了爆款背后的運營邏輯。從點子到產(chǎn)品，從挖掘用戶到產(chǎn)品運營，從打造內(nèi)容到變現(xiàn)模式，結(jié)合大量經(jīng)典運營案例，詳細講解了個人IP運營過程中打造爆款的思路與方法。·個人IP基礎(chǔ)·個人IP打造的內(nèi)容體系·個人IP打造的流量體系·個人IP打造的變現(xiàn)體系本書適合電商、自媒體從業(yè)者，以及打算從事個人品牌創(chuàng)作與運營的大眾讀者學(xué)習(xí)參考。

·8.5萬字

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新國貨：品牌打造、跨界創(chuàng)新與營銷重構(gòu)

本書基于作者多年經(jīng)驗，結(jié)合國潮中涌現(xiàn)出的典型國貨案例，全面解密新國貨運營規(guī)律，幫助國內(nèi)中小企業(yè)打造一個富有特色的、受大眾青睞的國貨品牌，打開國內(nèi)年輕人的消費市場。第1章總述自2015年以來市場上涌現(xiàn)出的國貨潮，包括發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展階段、原因和意義；第2章簡述新國貨的三大特征，讓讀者對什么是真正的好國貨產(chǎn)生整體的認識；第3～9章分別從品質(zhì)提升、品牌打造、品牌文化情懷、產(chǎn)品運營、營銷宣傳推廣、體驗升級和服務(wù)完善7個方面，詳細闡述如何做好新國貨從前期設(shè)計生產(chǎn)到后期營銷、服務(wù)等具體的工作；第10章是全書的升華與總結(jié)，精選案例進行解讀分析，從實戰(zhàn)的角度闡述國貨企業(yè)經(jīng)營管理的理論、方法和技巧。本書不僅可供從事產(chǎn)品運營、營銷和銷售的人員閱讀，還適合希望借助國貨展開品牌打造、品牌傳播和宣傳推廣以及產(chǎn)品銷售的企業(yè)、團體、機構(gòu)等參考，也適合普通大眾閱讀。

·10.8萬字

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數(shù)字營銷：數(shù)據(jù)智能時代的品牌增長新引擎

本書在現(xiàn)代營銷理論框架的基礎(chǔ)上，全面闡述數(shù)字營銷的原理架構(gòu)與實戰(zhàn)技巧，系統(tǒng)介紹了數(shù)字技術(shù)在市場營銷各環(huán)節(jié)的應(yīng)用與實踐，力圖讓讀者對數(shù)字營銷體系有一個清晰的認識。本書包括數(shù)字營銷、5G×AI營銷、大數(shù)據(jù)營銷、VR營銷、內(nèi)容營銷、場景營銷、碎片化營銷7部分，深度揭示了智能科技時代的消費趨勢與營銷變革，詳細剖析了企業(yè)品牌系統(tǒng)的落地策略與實戰(zhàn)路徑，冀望于為企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供行之有效的解決方案。本書可供從事市場營銷工作、運營與管理工作、大數(shù)據(jù)市場分析工作、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工作的讀者學(xué)習(xí)閱讀，也可作為普通高等院校市場營銷、國際貿(mào)易、企業(yè)管理、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理和應(yīng)用、大數(shù)據(jù)分析等專業(yè)的教材或參考書目。

·11.6萬字

視頻號運營變現(xiàn)一本通

自2020年上線至今，視頻號經(jīng)過多年的迭代已日趨成熟，出現(xiàn)了很多新功能和新玩法。而且，近年來流量獲取方式及營銷模式都發(fā)生了顯著的變化。那么，個人和企業(yè)如何擁抱變化，用好視頻號呢？本書共5章。第1章介紹了視頻號平臺的獨有特點、商業(yè)變現(xiàn)機會，以及視頻號運營要避免的誤區(qū)，強調(diào)了運營好視頻號可以發(fā)揮的巨大作用，以及需要注意的事項。第2章到第4章主要介紹了視頻號的賬號搭建、運營和產(chǎn)品變現(xiàn)。通過學(xué)習(xí)這3章內(nèi)容，讀者能夠掌握如何運營視頻號，以及在視頻號中營銷推廣現(xiàn)有的產(chǎn)品。第5章深入探討了實體企業(yè)面臨的困境，詳細介紹了實體企業(yè)運營視頻號的策略，分享了通過視頻號提升銷售業(yè)績的方法，以及搭建和管理高效短視頻內(nèi)容團隊的方法。總之，本書旨在幫助讀者更好地運營視頻號，為實現(xiàn)視頻號變現(xiàn)提供有力的支持和指導(dǎo)。本書適合希望用好視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作者、營銷與廣告從業(yè)者、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，以及對新興社交媒體感興趣的讀者閱讀。

·6.1萬字

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秒懂AI小紅書：7招玩轉(zhuǎn)素人博主變現(xiàn)

本書是一本專為小紅書素人博主打造的指南，旨在幫助無產(chǎn)品新手博主或想獲客、放大客戶池的有產(chǎn)品博主，利用AI技術(shù)在小紅書上快速成長。在AI時代，無論是寫作、設(shè)計還是視頻制作，AI技術(shù)都能大幅提高博主的小紅書內(nèi)容產(chǎn)出效率。本書覆蓋了小紅書博主成長的各個階段，從AI加速內(nèi)容創(chuàng)作，到精準定位吸睛人設(shè)，再到高效引流獲客，重點介紹小紅書博主的3大AI應(yīng)用場景：AI寫作、AI作圖和AI制作視頻。讀者通過閱讀本書，可以學(xué)會利用AI寫出吸引人的標題，一天創(chuàng)作出多篇高質(zhì)量的筆記；學(xué)會使用AI生成美觀且符合主題的封面配圖；學(xué)會將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有趣而生動的視頻。此外，本書還為讀者提供一系列AI提問入門指南和實操技巧，讓每個素人博主都能擁有專屬于自己的小紅書AI管家。

·9.5萬字

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數(shù)字化時代的增長營銷

在數(shù)字經(jīng)濟時代，如何從“后天”的視角思考“明天”的格局，對企業(yè)而言尤為重要。本書從數(shù)字化時代背景出發(fā)，打破傳統(tǒng)營銷認知，將科特勒經(jīng)典的4P【產(chǎn)品（product）、價格（price）、地點（place）、促銷（promotion）】營銷理論進行數(shù)字化演繹，詳細解析了數(shù)字時代的4P營銷——數(shù)字化產(chǎn)品管理、數(shù)字化價格分析、數(shù)字化渠道互通及數(shù)字化營銷傳播——的新模式和策略。面對未來的市場營銷，作者提出增長營銷創(chuàng)新實踐，包括市場環(huán)境分析、營銷目標如何定，以及創(chuàng)新營銷全域數(shù)字化。書中還著重討論了市場營銷五大趨勢預(yù)測、ChatGPT在未來營銷中的應(yīng)用，以及它們將如何改變營銷的面貌。本書是一本面向未來的營銷指南，構(gòu)建了一套全面而前瞻的增長營銷體系。無論是營銷專業(yè)人士還是對數(shù)字營銷感興趣的讀者，都能從中獲得寶貴的洞察和實用的策略。讓我們共同探索數(shù)字化時代營銷的無限可能。

·12.4萬字

數(shù)據(jù)驅(qū)動銷售增長

數(shù)據(jù)驅(qū)動銷售不僅僅是一種技術(shù)或工具，它更代表了一種思維方式的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變要求銷售人員和市場營銷人員更加注重數(shù)據(jù)分析在決策過程中的關(guān)鍵作用，以此提高銷售業(yè)績、增強企業(yè)的市場競爭力。本書詳盡闡述了DMSO模型如何在提升銷售團隊效能方面發(fā)揮顯著作用；深入剖析了銷售招聘與培訓(xùn)領(lǐng)域的創(chuàng)新策略和行之有效的方法；闡明了在贏得潛在客戶之后，如何運用數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)銷售活動，以實現(xiàn)銷售目標的增長。此外，本書從銷售績效回顧的視角，對銷售行為與關(guān)鍵業(yè)績指標之間的關(guān)聯(lián)進行了透徹的分析。本書主要適合銷售人員、市場營銷人員、數(shù)據(jù)分析師、企業(yè)管理者，以及相關(guān)專業(yè)的師生閱讀和使用。

·11.1萬字

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旅游目的地品牌真實性對旅游者忠誠度的影響機制研究

本書以貴州省西江千戶苗寨為研究對象，從目的地品牌真實性角度切入，將目的地品牌契合和品牌信任引入該研究分別作為中介變量和調(diào)節(jié)變量，分析目的地品牌契合度、旅游者的重游意愿和推薦意愿、旅游者對目的地品牌忠誠度之間的影響，并通過研究得出以下主要結(jié)論：旅游目的地品牌的真實性是旅游目的地品牌契合、旅游者重游意愿和推薦意愿的關(guān)鍵驅(qū)動力；旅游目的地品牌契合在目的地品牌真實性與旅游者重游意愿、推薦意愿、旅游者忠誠之間的關(guān)系中起著完全中介作用；品牌信任在目的地品牌真實性與品牌契合度之間起著調(diào)節(jié)作用。

·8.8萬字

顧客為什么購買：顧客購買行為背后的秘密

在這本極具開創(chuàng)性的書中，作者將《思考，快與慢》的框架結(jié)合決策科學(xué)、行為經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、神經(jīng)科學(xué)等學(xué)科的最新研究發(fā)現(xiàn)，解釋了消費者的購買行為。作者提供了將決策科學(xué)應(yīng)用于營銷實踐的實用框架和指南，以指導(dǎo)你進行更有效的品牌管理，從戰(zhàn)略到執(zhí)行再到新產(chǎn)品開發(fā)。通過大量的品牌案例與圖片，作者展示了如何將這些知識運用在營銷實務(wù)上，從而大幅提升產(chǎn)品的差異化、信息的可信度，以及品牌的辨識度，讓消費者在不知不覺中選擇你的產(chǎn)品和品牌。營銷、廣告、研發(fā)、設(shè)計、公關(guān)等領(lǐng)域工作者，以及任何對顧客購買行為背后秘密感興趣的人，都不應(yīng)錯過這本書。本書為原書第2版，增添了新的案例和內(nèi)容。

·13.8萬字

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引流獲客：實體流量運營全攻略

店里客流少、沒生意，越干越焦慮；想用短視頻、直播引流，不知道怎么入手；自己摸索很久，沒播放量、沒場觀；花錢運營流量，卻沒有成交轉(zhuǎn)化；不會拍攝，不會剪輯，不會寫文案；直播沒人氣，沒粉絲、沒成交；……很多問題都能從書中找到答案！本書將手把手教會實體店用短視頻和直播，實現(xiàn)精準引流、高效成交。它提供了一套可復(fù)制、能落地的短視頻、直播打法，4大步驟、23個流量運營要點，詳細講解了不同平臺的各種策略和區(qū)別，教你如何打造成交轉(zhuǎn)化閉環(huán)、吸引更多流量，提高粉絲轉(zhuǎn)化，引爆賬號熱度。書里還用了很多典型案例，深入分析了實體店流量運營的各種運營技巧，把易懂的理論知識和實際操作案例結(jié)合起來，幫助新手小白從零開始，迅速成長為具備專業(yè)技能與核心競爭力的實體店商家。花小錢玩轉(zhuǎn)大業(yè)績，讓每家店做短視、直播變得簡單。

·9萬字

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文案收銀機

本書作者峰帥基于自己20多年的文案實戰(zhàn)經(jīng)驗，以及在自身變現(xiàn)和服務(wù)眾多客戶上拿到的結(jié)果，始終圍繞“到底如何用文案變現(xiàn)”這一讀者最關(guān)心的核心命題，通過34個主題，一招一招地“復(fù)制”給讀者。全書內(nèi)外兼修，主體內(nèi)容分為“練法”“用法”“寫法”三大模塊。對于目前商業(yè)環(huán)境下最常見的文案卡點和最常用的文案類型，作者幾乎都給出了清晰的訓(xùn)練方法和有效的實戰(zhàn)路徑，力求做到讓讀者“拿來就能用”，既教會讀者如何吃魚，又教會讀者如何打魚。

·17.7萬字

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國貨崛起：傳統(tǒng)品牌如何突圍

與其用“最壞的時代”來形容營銷，倒不如說營銷迎來了一個前所未有的烏卡（VUCA）時代，即易變的（Volatile）、不確定的（Uncertain）、復(fù)雜的（Complex）、模糊的（Ambiguous）時代。作為帶動“野性消費”的鼻祖，近幾年鴻星爾克成功完成逆勢翻盤，帶領(lǐng)國貨品牌頻繁出圈，受到消費者的青睞，被稱為“國貨之光”。鴻星爾克副總裁呂秀蘭從市場、產(chǎn)品、營銷、品牌等多個角度，探討困局之下，傳統(tǒng)品牌如何逆勢崛起，拆解品牌營銷的新戰(zhàn)略、新方法。

·10.1萬字

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懷舊消費研究：基于群體和個體的視角

在消費活動中，以懷舊為主題的各類營銷活動，無論是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)還是廣告、電影、電視劇等都能掀起廣大消費者的熱情追捧。許多商家和企業(yè)對懷舊元素的運用樂此不疲，帶有懷舊元素的商品和服務(wù)越來越多地重回到消費者的視野中，成為一股推動消費升級的重要力量。其中，群體性的懷舊消費活動表現(xiàn)在大眾人群中流行的懷舊消費品，影視廣告作品等，主要包含大眾消費中老字號品牌的傳承和發(fā)展、懷舊老品牌重現(xiàn)生機，復(fù)古潮流和漢服熱，主打懷舊主題的餐飲旅游服務(wù)，販賣懷舊情懷的廣告和影視作品等，這些消費品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個體性的懷舊消費活動表現(xiàn)在消費者對于自身年輕時期流行物品的懷舊偏好和在懷舊情緒，以及對后續(xù)各類消費行為的影響。目前，在懷舊消費研究領(lǐng)域已經(jīng)涌現(xiàn)了大量學(xué)術(shù)成果，雖然相關(guān)成果豐富，但研究角度各有側(cè)重且較為分散，缺乏有學(xué)術(shù)著作對該主題進行系統(tǒng)性地梳理，歸納和呈現(xiàn)。本書從群體視角和個體視角對分別懷舊消費進行系統(tǒng)性的分析和研究，一方面可以對豐富的實踐案例和學(xué)術(shù)研究成果進行總結(jié)歸納，另一方面能夠進一步推進消費者行為領(lǐng)域懷舊的前沿研究。

·17.7萬字

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地產(chǎn)營銷力

全書記錄了地產(chǎn)廣告人趙笑律的成長歷程，以及他和肖受歷相約共同建立“銷售力物料”知識庫的經(jīng)歷，并在四年的時間里，成長為一名實干派營銷人的過程。兩人從實踐中摸索出了一套科學(xué)有效的房地產(chǎn)廣告標準物料使用方法，涵蓋區(qū)位圖、靈魂三問展板、單頁、戶型單頁、名片、價值手卡、可帶走物料等，是房地產(chǎn)樓盤營銷必備。同時，結(jié)合心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)概念，有理論方法，有案例解讀，是一本房地產(chǎn)營銷從業(yè)者的物料使用指南。

·18.2萬字

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爆款：營銷就是場景占領(lǐng)

本書以沃頓倍力十余年營銷咨詢經(jīng)驗為基礎(chǔ)，以場景占領(lǐng)營銷理論為主線，以5R營銷策劃模型為工具，深度復(fù)盤剖析滴露、舒膚佳、東鵬特飲、三棵樹健康漆、簡愛酸奶、江博士健康鞋、小鳥鮮燕、奧利奧、勁酒、山楂樹下、公牛安全插座等數(shù)十個成功品牌背后的營銷內(nèi)核邏輯，全面解析爆款暢銷產(chǎn)品的策劃原理和方法，很多營銷觀點和策劃工具都屬于首次公開，很多行業(yè)內(nèi)幕也屬于首次披露。本書所提出的“場景占領(lǐng)”營銷理論和5R營銷策劃模型可能在大消費領(lǐng)域和營銷學(xué)術(shù)界引起巨大反響，是繼整合營銷和定位理論之后又一經(jīng)典創(chuàng)新營銷理論。

·17.1萬字

會員

直播營銷文案寫作（慕課版）

直播營銷在當(dāng)前的產(chǎn)品銷售中扮演著重要角色，出色的直播營銷文案是直播營銷獲得成功的保證。本書共分12章，第1章介紹了直播營銷文案的基本概念、發(fā)展趨勢與話術(shù)規(guī)范；第2章介紹了直播營銷文案寫作的具體知識，包括直播營銷文案的構(gòu)成要素、類型與結(jié)構(gòu)等；第3～5章分別介紹了人設(shè)型、“帶貨”型、活動型直播營銷文案寫作的相關(guān)理論知識、主要特點與流程話術(shù)等；第6～11章分別針對美妝日化、服裝、美食、“三農(nóng)”、圖書教育、母嬰等主要品類直播，介紹了基礎(chǔ)知識，分享了豐富案例，并教授了有效的文案設(shè)計技巧與流程話術(shù)；第12章則針對主播在直播中可能遭遇的突發(fā)情況，介紹了應(yīng)對方法和應(yīng)對話術(shù)。本書既適合直播營銷行業(yè)的從業(yè)者閱讀，也可作為本科院校或職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)的教材。

·10.7萬字

會員

AIGC廣告營銷新引擎

近年來，AIGC由于技術(shù)的快速發(fā)展而受到多方關(guān)注。AIGC作為一種內(nèi)容創(chuàng)作方式，在廣告行業(yè)中，迅速被用于人群分析、策略生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計、文案創(chuàng)作、海報制作、視頻生成等方面，輔助廣告人發(fā)起新的“營銷戰(zhàn)役”。本書將從AIGC在廣告策略分析、廣告洞察、廣告創(chuàng)意等方面的應(yīng)用出發(fā)，一一分析AIGC在廣告領(lǐng)域的具體應(yīng)用場景，深度剖析AIGC對廣告業(yè)的影響以及未來的發(fā)展趨勢，以期幫助廣告主及廣告營銷人員更加高效地完成廣告策略制定及內(nèi)容創(chuàng)造的各個環(huán)節(jié)。

·10萬字

會員

B2B銷售流程與實戰(zhàn)方法：銷售精英的業(yè)績增長秘籍

本書是EasySelling銷售賦能中心近十年來在銷售業(yè)績改進咨詢與銷售人才賦能方面的核心方法論，已在為多家《財富》世界500強公司與國內(nèi)標桿公司的服務(wù)項目中得到成功驗證。本書聚焦B2B大客戶銷售流程、實戰(zhàn)技能、銷售輔助工具的講解，融營銷策略與銷售方法于一體，全面解讀B2B模式的銷售關(guān)鍵任務(wù)與最佳實踐。本書從挑戰(zhàn)與機遇、銷售流程、需求分析、關(guān)系培育、策略制定、價值管理等9個模塊進行全方位論述，注重理論與實踐結(jié)合，系統(tǒng)化與結(jié)構(gòu)化并重，輔以實戰(zhàn)實用的實踐案例與銷售工具模版，讓讀者看得懂、學(xué)得會，并能成功復(fù)制。

·15.4萬字

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私域社群營銷：從引流到變現(xiàn)運營實戰(zhàn)