妙趣橫生行為經(jīng)濟(jì)：戰(zhàn)勝商業(yè)與生活中的非理性
在20世紀(jì)后半葉至今，有三位經(jīng)濟(jì)學(xué)家因?yàn)樾袨榻?jīng)濟(jì)學(xué)的研究而獲得了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。此后，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)開始逐漸在商業(yè)界獲得巨大的影響力，很多世界著名公司都在爭(zhēng)奪行為經(jīng)濟(jì)學(xué)人才，成立行為經(jīng)濟(jì)學(xué)團(tuán)隊(duì)，以亞馬遜、谷歌、網(wǎng)飛為代表的巨頭企業(yè)更是將行為經(jīng)濟(jì)的方法應(yīng)用在了自己網(wǎng)頁(yè)、分銷渠道、會(huì)員制上。而為了響應(yīng)商業(yè)界的巨大需求，哈佛大學(xué)、MIT、UCLA、加州理工、芝加哥大學(xué)、康奈爾大學(xué)這些世界名校都開設(shè)了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的碩士與博士點(diǎn)?？梢灶A(yù)見的未來，行為經(jīng)濟(jì)研究會(huì)深深嵌入到實(shí)際的商業(yè)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)金融活動(dòng)中，成為21世紀(jì)職場(chǎng)人士的必備知識(shí)。但行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一個(gè)非常年輕的學(xué)科，又是經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)的交叉學(xué)科，研究者大多數(shù)是以具體的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)現(xiàn)象出發(fā)，構(gòu)建起一套行為經(jīng)濟(jì)知識(shí)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)。這對(duì)于職場(chǎng)人士與商務(wù)領(lǐng)域的工作者來說，并不是非常友好，市面上大多行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的書要不專業(yè)難懂，要不有趣而散亂。本書作者作為資深行為經(jīng)濟(jì)學(xué)專家，以及15年的資深行為經(jīng)濟(jì)學(xué)顧問，嘗試對(duì)行為經(jīng)濟(jì)的體系、方法論進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，讓讀者可以一目了然得一窺行為經(jīng)濟(jì)大廈，并串聯(lián)起各個(gè)知識(shí)點(diǎn)，并可以結(jié)合實(shí)操。總的而言，作者歸納到，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究“非理性的決策行為”，而傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究“理性經(jīng)濟(jì)人的決策行為”。而對(duì)于認(rèn)識(shí)人類的非理性決策，有三大維度，就是認(rèn)知偏見、環(huán)境影響和情感左右。行為經(jīng)濟(jì)的所有知識(shí)點(diǎn)與實(shí)驗(yàn)基本上都是圍繞這三個(gè)維度展開的，作者以這三個(gè)維度切入，全方位地介紹了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)與實(shí)踐，有助于讀者明白行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的語(yǔ)言與方法，并理解其實(shí)際應(yīng)用。
·10.4萬(wàn)字
