- 內容簡介 更新時間：2024-05-17 17:29:01
- 參考文獻
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 12.4.2 國際市場營銷文化風險化解對策
- 12.4.1 國際市場營銷文化風險分類
- 12.4 國際市場營銷文化風險與防范
- 12.3.2 國際貿易風險防范措施
- 12.3.1 國際貿易風險分類
- 12.3 國際市場營銷中的貿易風險及規避
- 12.2.3 政治風險的防范
- 12.2.2 政治風險的評估
- 12.2.1 政治風險的表現
- 12.2 國際市場營銷中的政治風險及規避
- 12.1.2 國際市場營銷風險產生的原因
- 12.1.1 國際市場營銷風險的概念與特點
- 12.1 國際市場營銷風險概述
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第12章 國際市場營銷風險管理
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 11.5.4 國際市場公共關系的活動方式
- 11.5.3 國際市場公共關系的主要策略
- 11.5.2 國際市場公共關系的任務
- 11.5.1 國際市場公共關系的概念與特征
- 11.5 國際市場公共關系
- 11.4.3 國際銷售推廣的決策及影響因素
- 11.4.2 國際銷售推廣的形式
- 11.4.1 國際銷售推廣的概念和作用
- 11.4 國際銷售推廣
- 11.3.5 國際廣告媒體決策
- 11.3.4 國際廣告信息決策
- 11.3.3 國際廣告預算決策
- 11.3.2 國際廣告目標決策
- 11.3.1 國際廣告的概念、標準化與差異化
- 11.3 國際廣告
- 11.2.4 國際推銷人員管理
- 11.2.3 推銷人員的推銷步驟
- 11.2.2 推銷人員的任務
- 11.2.1 國際人員推銷的優勢
- 11.2 國際人員推銷
- 11.1.2 國際促銷的特點
- 11.1.1 國際促銷的概念
- 11.1 國際促銷的概念和特點
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第11章 國際促銷策略
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 10.3.3 修改渠道決策
- 10.3.2 評估渠道成員
- 10.3.1 激勵渠道成員
- 10.3 國際市場營銷渠道管理
- 10.2.3 寬渠道策略與窄渠道策略
- 10.2.2 長渠道策略與短渠道策略
- 10.2.1 直接渠道策略與間接渠道策略
- 10.2 國際市場營銷渠道策略
- 10.1.3 國際市場營銷渠道選擇的影響因素
- 10.1.2 國際市場營銷渠道中間商類型
- 10.1.1 國際市場營銷渠道內涵
- 10.1 國際市場營銷渠道概述
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第10章 國際市場營銷渠道
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 9.3.4 國際企業的定價決策
- 9.3.3 出口產品的定價策略
- 9.3.2 國際營銷基本定價策略
- 9.3.1 新產品的撇脂定價和滲透定價策略
- 9.3 國際市場營銷產品定價策略
- 9.2.3 競爭導向定價法
- 9.2.2 需求導向定價法
- 9.2.1 成本導向定價法
- 9.2 國際市場營銷產品定價方法
- 9.1.2 影響國際市場營銷產品定價因素
- 9.1.1 國際市場營銷產品定價目標
- 9.1 國際市場營銷產品定價目標及影響因素
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第9章 國際市場營銷產品定價策略
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 8.4.2 服務產品面臨的問題
- 8.4.1 服務產品的內涵
- 8.4 服務產品策略分析
- 8.3.2 國際市場營銷產品的包裝
- 8.3.1 國際市場營銷產品的商標
- 8.3 國際市場營銷產品的商標及包裝策略
- 8.2.3 國際市場營銷產品溝通組合策略
- 8.2.2 標準化與差異化策略
- 8.2.1 國際市場營銷產品組合調整策略
- 8.2 國際市場營銷產品組合策略
- 8.1.2 國際市場營銷產品組合的內涵
- 8.1.1 國際市場中的產品概念
- 8.1 產品及產品組合
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第8章 國際市場營銷產品策略
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 7.4.3 影響國際市場進入模式選擇的因素
- 7.4.2 網絡營銷進入模式
- 7.4.1 國際戰略聯盟進入模式
- 7.4 國際戰略聯盟進入模式和網絡營銷進入模式
- 7.3.2 投資進入模式的具體形式
- 7.3.1 投資進入模式的特征
- 7.3 投資進入模式
- 7.2.6 交鑰匙工程
- 7.2.5 制造合同
- 7.2.4 管理合同
- 7.2.3 特許經營
- 7.2.2 許可證貿易
- 7.2.1 契約進入模式的含義
- 7.2 契約進入模式
- 7.1.2 直接出口
- 7.1.1 間接出口
- 7.1 出口進入模式
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第7章 國際市場進入
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 6.2.3 全球化環境下的本土公司
- 6.2.2 不同市場地位企業的競爭戰略
- 6.2.1 邁克爾·波特的三種競爭戰略
- 6.2 國際市場營銷企業競爭戰略
- 6.1.3 多樣化成長戰略
- 6.1.2 一體化成長戰略
- 6.1.1 密集型成長戰略
- 6.1 國際市場營銷企業成長戰略
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第6章 國際市場營銷企業戰略管理
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 5.2.2 預測方法
- 5.2.1 預測的分類
- 5.2 國際市場預測
- 5.1.5 國際市場營銷調研的方法
- 5.1.4 國際市場營銷調研的類型
- 5.1.3 國際市場營銷調研的內容
- 5.1.2 國際市場營銷調研的程序
- 5.1.1 國際市場營銷調研概述
- 5.1 國際市場營銷調研
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第5章 國際市場營銷調研與預測
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 4.3.2 信息技術與國際市場營銷
- 4.3.1 科學技術環境對國際市場營銷的影響
- 4.3 國際市場營銷的科學技術環境
- 4.2.4 對國際貿易爭端的解決
- 4.2.3 企業母國的法律環境
- 4.2.2 東道國的法律環境
- 4.2.1 國際法律環境
- 4.2 國際市場營銷的法律環境
- 4.1.6 減少政治風險的策略
- 4.1.5 政府的干預
- 4.1.4 政治的穩定性
- 4.1.3 政黨制度
- 4.1.2 政府在經濟中所扮演的角色
- 4.1.1 政治體制
- 4.1 國際市場營銷的政治環境
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第4章 影響國際市場營銷的其他環境要素
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 3.2.6 社會組織
- 3.2.5 語言文字
- 3.2.4 教育水平
- 3.2.3 宗教信仰
- 3.2.2 風俗習慣
- 3.2.1 物質文化
- 3.2 影響國際市場營銷的主要社會文化因素
- 3.1.2 社會文化差異對國際營銷的影響
- 3.1.1 文化的含義與特征
- 3.1 社會文化因素概述
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第3章 國際市場營銷的社會文化要素
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 2.2.5 家庭結構
- 2.2.4 人口年齡及性別構成
- 2.2.3 人口密度及地理分布
- 2.2.2 人口增長率
- 2.2.1 人口總量
- 2.2 國際市場營銷的人口因素分析
- 2.1.3 東道國經濟發展階段分析
- 2.1.2 東道國經濟規模分析
- 2.1.1 東道國的經濟體制分析
- 2.1 國際市場營銷的經濟環境分析
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第2章 國際市場營銷的經濟和人口環境分析
- 案例討論
- 知識應用
- 主要的名詞術語
- 本章小結
- 1.5.2 約束力
- 1.5.1 驅動力
- 1.5 國際市場營銷驅動力與約束力
- 1.4.3 國際管理定位、國際市場營銷觀念及國際市場營銷階段的關系
- 1.4.2 國際市場營銷觀念
- 1.4.1 國際市場營銷的發展階段
- 1.4 國際市場營銷的發展階段及哲學觀念
- 1.3.3 國際市場營銷戰略途徑理論
- 1.3.2 企業的國際化進程理論
- 1.3.1 國際管理定位理論
- 1.3 國際市場營銷理論基礎
- 1.2.2 國際市場營銷與國際貿易的關系
- 1.2.1 國際市場營銷與國內市場營銷的關系
- 1.2 國際市場營銷與國內市場營銷及國際貿易的關系
- 1.1 國際市場營銷內涵
- 引導案例
- 本章學習要求
- 第1章 緒論
- 前言
- 版權信息
- 封面
- 封面
- 版權信息
- 前言
- 第1章 緒論
- 本章學習要求
- 引導案例
- 1.1 國際市場營銷內涵
- 1.2 國際市場營銷與國內市場營銷及國際貿易的關系
- 1.2.1 國際市場營銷與國內市場營銷的關系
- 1.2.2 國際市場營銷與國際貿易的關系
- 1.3 國際市場營銷理論基礎
- 1.3.1 國際管理定位理論
- 1.3.2 企業的國際化進程理論
- 1.3.3 國際市場營銷戰略途徑理論
- 1.4 國際市場營銷的發展階段及哲學觀念
- 1.4.1 國際市場營銷的發展階段
- 1.4.2 國際市場營銷觀念
- 1.4.3 國際管理定位、國際市場營銷觀念及國際市場營銷階段的關系
- 1.5 國際市場營銷驅動力與約束力
- 1.5.1 驅動力
- 1.5.2 約束力
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 第2章 國際市場營銷的經濟和人口環境分析
- 本章學習要求
- 引導案例
- 2.1 國際市場營銷的經濟環境分析
- 2.1.1 東道國的經濟體制分析
- 2.1.2 東道國經濟規模分析
- 2.1.3 東道國經濟發展階段分析
- 2.2 國際市場營銷的人口因素分析
- 2.2.1 人口總量
- 2.2.2 人口增長率
- 2.2.3 人口密度及地理分布
- 2.2.4 人口年齡及性別構成
- 2.2.5 家庭結構
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 第3章 國際市場營銷的社會文化要素
- 本章學習要求
- 引導案例
- 3.1 社會文化因素概述
- 3.1.1 文化的含義與特征
- 3.1.2 社會文化差異對國際營銷的影響
- 3.2 影響國際市場營銷的主要社會文化因素
- 3.2.1 物質文化
- 3.2.2 風俗習慣
- 3.2.3 宗教信仰
- 3.2.4 教育水平
- 3.2.5 語言文字
- 3.2.6 社會組織
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 第4章 影響國際市場營銷的其他環境要素
- 本章學習要求
- 引導案例
- 4.1 國際市場營銷的政治環境
- 4.1.1 政治體制
- 4.1.2 政府在經濟中所扮演的角色
- 4.1.3 政黨制度
- 4.1.4 政治的穩定性
- 4.1.5 政府的干預
- 4.1.6 減少政治風險的策略
- 4.2 國際市場營銷的法律環境
- 4.2.1 國際法律環境
- 4.2.2 東道國的法律環境
- 4.2.3 企業母國的法律環境
- 4.2.4 對國際貿易爭端的解決
- 4.3 國際市場營銷的科學技術環境
- 4.3.1 科學技術環境對國際市場營銷的影響
- 4.3.2 信息技術與國際市場營銷
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 第5章 國際市場營銷調研與預測
- 本章學習要求
- 引導案例
- 5.1 國際市場營銷調研
- 5.1.1 國際市場營銷調研概述
- 5.1.2 國際市場營銷調研的程序
- 5.1.3 國際市場營銷調研的內容
- 5.1.4 國際市場營銷調研的類型
- 5.1.5 國際市場營銷調研的方法
- 5.2 國際市場預測
- 5.2.1 預測的分類
- 5.2.2 預測方法
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 第6章 國際市場營銷企業戰略管理
- 本章學習要求
- 引導案例
- 6.1 國際市場營銷企業成長戰略
- 6.1.1 密集型成長戰略
- 6.1.2 一體化成長戰略
- 6.1.3 多樣化成長戰略
- 6.2 國際市場營銷企業競爭戰略
- 6.2.1 邁克爾·波特的三種競爭戰略
- 6.2.2 不同市場地位企業的競爭戰略
- 6.2.3 全球化環境下的本土公司
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 第7章 國際市場進入
- 本章學習要求
- 引導案例
- 7.1 出口進入模式
- 7.1.1 間接出口
- 7.1.2 直接出口
- 7.2 契約進入模式
- 7.2.1 契約進入模式的含義
- 7.2.2 許可證貿易
- 7.2.3 特許經營
- 7.2.4 管理合同
- 7.2.5 制造合同
- 7.2.6 交鑰匙工程
- 7.3 投資進入模式
- 7.3.1 投資進入模式的特征
- 7.3.2 投資進入模式的具體形式
- 7.4 國際戰略聯盟進入模式和網絡營銷進入模式
- 7.4.1 國際戰略聯盟進入模式
- 7.4.2 網絡營銷進入模式
- 7.4.3 影響國際市場進入模式選擇的因素
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 第8章 國際市場營銷產品策略
- 本章學習要求
- 引導案例
- 8.1 產品及產品組合
- 8.1.1 國際市場中的產品概念
- 8.1.2 國際市場營銷產品組合的內涵
- 8.2 國際市場營銷產品組合策略
- 8.2.1 國際市場營銷產品組合調整策略
- 8.2.2 標準化與差異化策略
- 8.2.3 國際市場營銷產品溝通組合策略
- 8.3 國際市場營銷產品的商標及包裝策略
- 8.3.1 國際市場營銷產品的商標
- 8.3.2 國際市場營銷產品的包裝
- 8.4 服務產品策略分析
- 8.4.1 服務產品的內涵
- 8.4.2 服務產品面臨的問題
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 第9章 國際市場營銷產品定價策略
- 本章學習要求
- 引導案例
- 9.1 國際市場營銷產品定價目標及影響因素
- 9.1.1 國際市場營銷產品定價目標
- 9.1.2 影響國際市場營銷產品定價因素
- 9.2 國際市場營銷產品定價方法
- 9.2.1 成本導向定價法
- 9.2.2 需求導向定價法
- 9.2.3 競爭導向定價法
- 9.3 國際市場營銷產品定價策略
- 9.3.1 新產品的撇脂定價和滲透定價策略
- 9.3.2 國際營銷基本定價策略
- 9.3.3 出口產品的定價策略
- 9.3.4 國際企業的定價決策
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 第10章 國際市場營銷渠道
- 本章學習要求
- 引導案例
- 10.1 國際市場營銷渠道概述
- 10.1.1 國際市場營銷渠道內涵
- 10.1.2 國際市場營銷渠道中間商類型
- 10.1.3 國際市場營銷渠道選擇的影響因素
- 10.2 國際市場營銷渠道策略
- 10.2.1 直接渠道策略與間接渠道策略
- 10.2.2 長渠道策略與短渠道策略
- 10.2.3 寬渠道策略與窄渠道策略
- 10.3 國際市場營銷渠道管理
- 10.3.1 激勵渠道成員
- 10.3.2 評估渠道成員
- 10.3.3 修改渠道決策
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 第11章 國際促銷策略
- 本章學習要求
- 引導案例
- 11.1 國際促銷的概念和特點
- 11.1.1 國際促銷的概念
- 11.1.2 國際促銷的特點
- 11.2 國際人員推銷
- 11.2.1 國際人員推銷的優勢
- 11.2.2 推銷人員的任務
- 11.2.3 推銷人員的推銷步驟
- 11.2.4 國際推銷人員管理
- 11.3 國際廣告
- 11.3.1 國際廣告的概念、標準化與差異化
- 11.3.2 國際廣告目標決策
- 11.3.3 國際廣告預算決策
- 11.3.4 國際廣告信息決策
- 11.3.5 國際廣告媒體決策
- 11.4 國際銷售推廣
- 11.4.1 國際銷售推廣的概念和作用
- 11.4.2 國際銷售推廣的形式
- 11.4.3 國際銷售推廣的決策及影響因素
- 11.5 國際市場公共關系
- 11.5.1 國際市場公共關系的概念與特征
- 11.5.2 國際市場公共關系的任務
- 11.5.3 國際市場公共關系的主要策略
- 11.5.4 國際市場公共關系的活動方式
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 第12章 國際市場營銷風險管理
- 本章學習要求
- 引導案例
- 12.1 國際市場營銷風險概述
- 12.1.1 國際市場營銷風險的概念與特點
- 12.1.2 國際市場營銷風險產生的原因
- 12.2 國際市場營銷中的政治風險及規避
- 12.2.1 政治風險的表現
- 12.2.2 政治風險的評估
- 12.2.3 政治風險的防范
- 12.3 國際市場營銷中的貿易風險及規避
- 12.3.1 國際貿易風險分類
- 12.3.2 國際貿易風險防范措施
- 12.4 國際市場營銷文化風險與防范
- 12.4.1 國際市場營銷文化風險分類
- 12.4.2 國際市場營銷文化風險化解對策
- 本章小結
- 主要的名詞術語
- 知識應用
- 案例討論
- 參考文獻
- 內容簡介 更新時間：2024-05-17 17:29:01
