1.2 國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷及國際貿(mào)易的關(guān)系

隨著市場的日益國際化，一個(gè)企業(yè)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)即使在本土也不可避免地要與國外客戶、競爭對(duì)手和供應(yīng)商打交道，既面臨國內(nèi)市場的競爭，也面臨國際市場的競爭。例如，在國際化水平最高的美國市場出售的大部分音像產(chǎn)品、成衣和餐具等大多是外國制造的，索尼、三星、豐田、雀巢在美國都是人們熟知的國際營銷品牌。對(duì)國際市場營銷原理的充分理解是國際市場營銷成功的基礎(chǔ)。什么是國際市場營銷？它與一般的市場營銷有什么不同？它與國際貿(mào)易又有什么關(guān)系？