本章學習要求

1.了解國際市場營銷的概念及特點

2.比較國際市場營銷與國內市場營銷、國際貿易之間的區別與聯系

3.了解企業國際市場營銷的理論基礎

4.掌握國際市場營銷的發展階段和哲學觀念

5.了解企業開拓國際市場的驅動力和面臨的約束