1.3 國際市場營銷理論基礎

由于企業的國際市場營銷活動是一個國際化的過程，即企業的跨境活動的介入問題，因此國際市場營銷的理論主要是以企業的國際化理論為基礎的。就企業在國際化過程的戰略決策來看，企業的國際市場營銷理論可以從三個方面進行分析。