《市場調(diào)查與預(yù)測（技術(shù)》》是工商管理和人力資源管理等管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，具有與多種學(xué)科交融綜合的特點(diǎn)，本教材主要系統(tǒng)介紹市場調(diào)研與預(yù)測基本理論、方法和技術(shù)，同時注重通過市場調(diào)研實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目為讀者提供調(diào)研實(shí)務(wù)、數(shù)據(jù)分析和調(diào)查報(bào)告撰寫的實(shí)踐指導(dǎo)。作者將近二十年相關(guān)課程教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)和思考體系在教材中，不僅讓讀者知道技術(shù)和方法，而且能讓讀者較輕松地理解其本質(zhì)和原理。另外，作者已按教材初稿在中國大學(xué)MOOC建設(shè)完成SPOC，并已應(yīng)用于教學(xué)實(shí)踐中。本教材適用于管理專業(yè)高年級學(xué)生學(xué)習(xí)，也適用于企業(yè)管理人員和其他希望學(xué)習(xí)市場調(diào)查和預(yù)測的人學(xué)習(xí)。