現(xiàn)代都市富婆，是都市消費(fèi)的主力軍。

富婆，顧名思義，就是錢的女人，她們是富姐，是女大腕。

她們雖然出身和經(jīng)歷不一樣，地位也各不相同，然而，其收入?yún)s是比一般人要高得多。她們都穿著高檔的優(yōu)雅時(shí)裝，使用著高檔化妝品，開著高檔的轎車，濃裝淡抹地生活在繁華的都市之中。

富婆們追求著美，享受著美。她們是時(shí)尚一族。

富婆是商業(yè)時(shí)代、信息時(shí)代、經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代脫穎而出的一個(gè)新群體。她們一個(gè)最突出的特征就是擁有較大的財(cái)富，消費(fèi)力巨大。除此之外，她們還有如下一些特點(diǎn)：

①大多受過良好的高等教育，具有豐富的知識(shí)面和較高的專業(yè)水平。

②多屬于成功女性，善于溝通和交際，辦事講究策劃和創(chuàng)意，擁有較高的社會(huì)地位。

③大多長(zhǎng)得很漂亮，風(fēng)姿綽約、氣度不凡。

④消費(fèi)物品是多層次的，但是一般都是特美價(jià)高，極講品位和品質(zhì)。

當(dāng)今世界，富婆們的生活可謂有聲有色，她們注重精神生活的提高，也在意物質(zhì)生活的品質(zhì)。她們從衣著打扮、家居生活、文化娛樂、經(jīng)濟(jì)的、文化的等等，都是“一流的”、“最好的”即使有時(shí)講究簡(jiǎn)單、方便，也不失時(shí)尚和檔次。富婆們的時(shí)尚消費(fèi)具有強(qiáng)特的時(shí)代性。這體現(xiàn)在消費(fèi)上她們具有很強(qiáng)的對(duì)于時(shí)尚的占有欲。對(duì)于時(shí)尚的、美麗的、好的物品，她們多容易不講價(jià)錢地購(gòu)置，據(jù)為己有。與其他社會(huì)群體相比較，富婆們更有花錢的激情和沖動(dòng)，只要東西夠時(shí)髦夠味道，她們就會(huì)一擲千金，由此她們成為拉動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)的絕對(duì)主力。

富婆，作為一個(gè)群體，是一個(gè)極具特色的消費(fèi)群落，她們最容易接受新的消費(fèi)觀念，還非常樂于將其傳播給他人并希望影響他人的消費(fèi)；她們?cè)诶碇堑卦u(píng)價(jià)商品的可購(gòu)買性時(shí)，又常常做出連自己都預(yù)想不到的非理性消費(fèi)；她們除了主導(dǎo)一般日常消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)之外，同時(shí)還在自身及孩子教育投資、購(gòu)房、購(gòu)車等大宗消費(fèi)領(lǐng)域扮演了重要的角色；她們不僅熱衷于自己的穿著打扮，就連丈夫、孩子、父母的各類消費(fèi)也常常由她們代勞安排。她們每天出入于高級(jí)寫字樓、商場(chǎng)、會(huì)所、酒吧、健身中心……她們經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、生活自由、敢于投資、無壓力地消費(fèi)和物質(zhì)化地生存。她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)等的產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。

在消費(fèi)者中，富婆是以先驅(qū)的姿態(tài)存在的。而女性的審美觀影響著社會(huì)消費(fèi)潮流。

因此研究女性，尤其是新富婆，可以借著這面鏡子，洞悉社會(huì)消費(fèi)心理的變化和趨勢(shì)，進(jìn)而研究未來的新動(dòng)向；在產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)注意女性的眼球，可以獲得更大的市場(chǎng)。

富婆是都市消費(fèi)中力量巨大的重要群體。對(duì)于商家來說，誰抓住了富婆這一消費(fèi)群，誰就抓住了錢袋。