隨著經濟實力的增強，富婆們的消費水平、消費結構、消費心理也相應地發生了很大的變化，其生活水平普遍高于一般人，并且成為城市消費前沿的引導者和主力軍。

一般女性的生活消費正從溫飽型消費向發展型、享受型消費轉變。而富婆們的生活消費方式早已完成這一轉變，她們的消費多是享受型的，并且呈現出多元化、智能化和個性化的特點。

1.化妝美容，舍得投入

（1）富婆比一般人更愛美

愛美之心，人皆有之。尤其是女性，她們異常注重自己嬌媚的容貌。彎彎的眉毛、白嫩的面容、紅紅的嘴唇，只有這樣，她們才覺得漂漂亮亮、精精神神。女性注重打扮自己，她們摒棄了傳統女性的迂腐觀念，盡力提高自己的生活質量。這是時代的進步。

然而，許多女性雖然講究打扮，但是由于口袋里捉襟見肘，有愛美之心而無愛美之力，而富婆們不同，她們有的是錢，有的是時間，因此，她們比一般人更愛美。這是因為：

①其富婆們較高的地位和經濟實力有的就是靠貌而取得的。

比如，她們憑美貌嫁了個有錢的老公，或者從事影視娛樂等“眼球業”等等。

②其外在的形象只有與其較高的經濟實力相對稱，她們的心理才平衡，才能更獲得外人的認可。

③她們的經濟實力使她們更有條件追求美好的一切。

（2）富婆比一般人更舍得投入

為了打造美麗的容貌，許多都市女性樂意花去許多的金錢和時間去購買化妝品和作美容。

一位社會社會學家曾對北京、上海、成都、沈陽等城市的女性進行了抽樣調查，結果發現月收入在1000—1500元的女性中，每月用于化妝、美容等的費用在100元以下的占13%，在100—200元之間的占65%，201—300元的占13%，300元以上的占9%。大部分女性購買美容化妝類產品時十分挑剔，一般的產品根本看不上，通常是去大型商場、品牌專賣店和大型超市購買去購買名牌產品。產品的價格高低無所謂，重要的是它的品牌。許多女性在化妝、美容方面舍得投入。

然而，富婆由于強大的經濟實力比她們更敢于更容易投入。一般好一點的女性化妝品的價格都在幾十甚至上百元錢，高檔的化妝品有幾百或上千元的。但是，富婆們卻可以花幾千元甚至上萬元，比如，“雅頓”新生代時空膠囊60粒每瓶售價450元、“嬌韻”新生緊膚晚霜50ml每盒售價480元、“SK-Ⅱ”護膚精華霜30g每瓶1140元，這些產品一般女性看起來價位有些偏高，可對于富婆們來說在購買時，只是莞爾一笑，慷慨地就把錢交了出去，甚至還會要問上一句：“有沒有還好一點的？”

正因為舍得投入，多數富婆因此常葆青春，多比實際年齡年輕得多。

（3）美容是富婆消費的新一熱點

化妝占據了女性消費的一部分，而美容又是另一個新消費點。

一張充滿自信、容光煥發的臉龐，會時常流溢出女性美的內涵。“做臉”是富婆們的流行雨。據了解，美容可以采取多種方式，既可包月，也可以包季包年。這樣的美容少說需幾千元，多則幾萬元。不但如此，每次作美容，少則1個小時，多則三四個小時。無論價格有多高，時間有多長，她們都支付得起。

化妝美容，點綴出女性的柔美，勾畫出女性多彩的人生，它使女性錦上添花，光彩照人。

有了化妝美容，富婆們的世界才更加絢麗多彩。

2.購買時裝，慷慨大方

時裝是時代進步的音符，華麗的時裝歷來都是女性崇尚的尤物。眼花繚亂的各式時裝使都市女性流連忘返。在有了錢后，富婆們在時裝的王國里往往是盡情享受，買盡自己所好。

一位姓陳的富婆最喜歡逛服裝城，只要看到合適的服裝，不論價格高低，她都會大方出手。一次，她看見一件從意大利進口的套裝，售價118000元，二話不說，她拿出信用卡，買了回來。

另一位姓黃的富婆每年都要購買許多時裝，這些服裝有高級羊毛衫、大衣、套裝、裙子等，都是上萬元的高檔商品。她在不同的季節，有不同的時裝，不同的時期穿不同的時裝的款式，并且每一件色彩、樣式都各不相同。盡管她買了很多時裝，可是每次出門翻翻衣柜，總是對丈夫抱怨說沒有衣服穿。

女性多對時裝感興趣。而富婆們無一不是時裝的追逐者。

①購買時裝是富婆們最大的愛好。

②在挑選購買時裝時富婆們不僅內行而且專業。

③非常看重質量和品牌。

大多數的富婆購買商品時，非常看中商品的質量和品牌。她們多數認為產品質量是關鍵，年輕女性更重品牌。

對于品牌這個因素，有如下一些數字：

51%的20—29歲年輕富婆認為這是一個比較重要的因素。

50—59歲富婆并不十分注重品牌因素，她們中只有34%的人認為品牌是個比較重要的因素。

五彩繽紛的時裝，裝扮出了女性優美的線條，蘊涵了女性高雅的氣質。時裝的更新，影射出了女性審美水平的提高。在華麗時裝的裝點下，富婆們也因此個個美麗瀟灑，富貴典雅。

3.旅游健美，花錢值得

（1）富婆的工作和生活很緊張

與過去不盡一樣，盡管有錢，除少數人外，大多數富婆日常的工作節奏快，壓力大，生活是很緊張的。如果有時間，她們往往渴望多出去走走，盡情享受大自然的風光；打打保齡球，開心地玩玩；和同學舊友聚一聚、暢快地敘敘舊。其中，旅游和健美活動是她們放松自我的最愛。

（2）富婆們較多進行旅游和健美

新時代的都市富婆，她們思想活躍，沖破了傳統觀念的束縛，她們有較高的收入，加上又有雙休日，或其它法定假日，她們不再是教子相夫，整天圍著鍋臺轉，越來越多地走向社會，更多地參加健美、旅游等有益活動。其中，對于旅游、健美，她們是不同安排的。

①在較長的假日，如春節、五一、十一等黃金周外出旅游。

②在一般的雙休日或晚上，多參加一些健美活動。

這些活動，在促進了休閑文化繁榮的同時，對于富婆們也大有好處：

①陶冶了性情。

②開拓了她們的視野。

③提高了她們的修養。

④鍛煉了身體。

⑤擴大了社交圈。

這些活動，盡管開銷不菲，對于富婆她們來說，這樣的錢她們多舍得花，也花得多。

（3）休閑文化消費增多

富婆是社會上的優越一族。她們的消費，隨著時代的進步變得精彩紛呈，豐富多彩。新的消費亮點不斷涌現。

由于女性收入的增多，加上雙休日，有了更多的休閑時光去參加各種文化體育旅游等活動，伴隨這些活動的休閑文化更為繁榮。目前，各種女子俱樂部、健美訓練班、各種旅游組織的興起，形成一種非常引人入勝的新市場。許多富婆越來越多地參加各種女子俱樂部，去保齡球館、健美訓練班、旅游等場所益智，交友，怡情。

4.餐桌上的消費大幅度提高

目前，女性在膳食結構上正在發生巨大變化。隨著生活步入小康，富婆們餐桌上消費大有講究：

一是注重早餐質量。

二是家外餐。

為適應現代快節奏的生活發展的需要，有相當部分的女性不得不在外吃飯，但是，即使是工作餐，她們的要求都是極講品質、講品味的。

三是野外餐。

富婆在雙休日外出較多，在野外就餐既講方便，更講營養。

四是會餐。

富婆經常邀請同事、同學或鄰里好友經常聚在一起，品嘗一些山珍海味。

由于經濟狀況良好，富婆在飲食上面投資不少。作為商家抓住富婆們的胃口，就是抓住她們的錢袋。