本書主要探討體育營銷領(lǐng)域最為重要的四個(gè)板塊，分別是媒體版權(quán)、體育用品、門票和贊助。它們是體育營銷的關(guān)鍵要素，隨著體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，各個(gè)板塊發(fā)生了此起彼伏的變化，出現(xiàn)了不少新趨勢(shì)，如社交媒體對(duì)有線電視的威脅越來越大，包廂占門票總收入的比重越來越高，復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋成為熱銷產(chǎn)品，贊助商為提高品牌辨識(shí)度開展各具創(chuàng)意的營銷活動(dòng)。本書著重介紹當(dāng)下熱門的研究方向和行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，試圖為國內(nèi)的讀者提供最前沿、最原汁原味的體育營銷內(nèi)容。此外，本書還專門探討校園體育、奧運(yùn)營銷和體育營銷中的科技應(yīng)用，更為全面地展示體育營銷的全貌。