叢書序

開卷開步開創，發展體育產業

半年前，得賴于一批忠誠母校、熱心體育的校友的支持，以及英邁傳媒的帶頭出力，清華大學體育產業發展研究中心成立，希望能夠充分發揮清華大學學科齊全、人才密集、體育傳統深厚的優勢，創造性地開展研究，發揮體育產業一流思想與行動平臺的作用，為落實國家體育產業發展戰略、推動體育產業升級及企業發展提供智力支持。

中心籌建之初，就發現雖然國家把體育產業作為綠色產業、朝陽產業加以培育和扶持，政府官員、專家學者和實踐者也已經達成共識，認為體育產業將會成為推動中國經濟轉型升級的重要力量，但遺憾的是，畢竟中國的體育產業尚在起步期，呈現價值洼地、人才洼地和研究洼地的現狀。因此，中心決定與清華大學出版社合作，策劃出版“體育產業發展清華叢書”，組織專家團隊選書、薦書。在出版社的大力支持和密切配合下，令人高興的是，中心成立半年之后，叢書首批即將與讀者見面。

“體育產業發展清華叢書”計劃分批、分層次地出版體育產業相關的書籍：既包括引進版權的國際經典著作，也包括國內學者原創的對于體育產業發展和體育管理方面的真知灼見；既有對于具體運動項目的精準聚焦研究，也有結合某一體育管理領域的深度剖析探查。我們相信，只要開始第一步，踏實耕耘，探索創新，日積月累，堅持下去，這套叢書無論是對促進體育產業的研究，還是對指導體育產業發展的實踐，都是有價值的。

清華大學的體育傳統非常悠久。馬約翰先生曾經說過：“體育可以帶給人勇氣、堅持、自信心、進取心和決心，培養人的社會品質——公正、忠實、自由?！痹趹c祝馬約翰先生服務清華五十年的大會上，蔣南翔校長特別號召清華學生“把身體鍛煉好，以便向馬約翰先生看齊，同馬約翰先生競爭，爭取至少為祖國健康地工作五十年”。2008年，時任清華大學黨委書記的陳希同志說過：“五十年對一個人來講，跨越了青年、中年和老年，為祖國健康地工作五十年，就是要在人生熱情最高漲、精力最充沛、經驗最豐富的各個階段為黨和人民的事業做出貢獻?！敝行某闪⑦@半年來，國家先后發布《全民健身計劃（2016—2020年）》和《“健康中國2030”規劃綱要》，國民強身健體、共建健康中國，成為國家戰略。“為祖國健康地工作五十年”這種清華體育精神在當下絕非趕時髦，而是清華體育傳統的強化與傳承。

清華體育，在精神層面也格外強調“sportsmanship”（運動家道德）的傳統，這里回顧一下老清華時期的概括：承認對手方是我的敵手，不在他面前氣餒也不小視他；盡所能盡的力量去干；絕對尊重裁判人的決定，更要求學生 “運動比賽時具有同曹互助之精神并能公正自持不求僥幸”。據我所知，許多企業的核心價值觀中亦有“sportsmanship”的表達，甚至直接就用這一詞語作為組織成員的行為規范（如韓國SK集團）。當我在“體育產業發展清華叢書”中看到描述體育產業中的歷史追溯、顛覆創新、變革歷程以及行業規范時，這個詞再次浮現在眼前，這其實既是商業的基本規則和倫理，也是產業成長的核心動力和引擎。

體育產業發展，需要拼搏精神，需要腳踏實地，來不得投機，也無捷徑可走，因此，中國的體育產業發展，就更需要所有利益相關者多些培育心態，方能形成健康的生態共同體。同時，體育產業發展，需要尊重規則和規律，無論是運動項目的發展規律，還是商業活動的規則、規范，無論是與資本握手的契約精神，還是商業模式中利益相關者準確定位的角色意識。我很希望“體育產業發展清華叢書”能借他山之石對中國體育產業發展的路徑和模式有所啟發，能用嚴謹、規范的研究和最佳的實踐案例對中國體育產業與體育管理的具體問題有所探究。

每一步，都算數！無體育，不清華！

楊斌

清華大學副校長、教務長

2016年12月