內容簡介

本書主要探討體育營銷領域最為重要的四個板塊，分別是媒體版權、體育用品、門票和贊助。它們是體育營銷的關鍵要素，隨著體育產業(yè)的高速發(fā)展，各個板塊發(fā)生了此起彼伏的變化，出現了不少新趨勢，如社交媒體對有線電視的威脅越來越大，包廂占門票總收入的比重越來越高，復古運動鞋成為熱銷產品，贊助商為提高品牌辨識度開展各具創(chuàng)意的營銷活動。本書著重介紹當下熱門的研究方向和行業(yè)最新動態(tài)，試圖為國內的讀者提供最前沿、最原汁原味的體育營銷內容。

此外，本書還專門探討校園體育、奧運營銷和體育營銷中的科技應用，更為全面地展示體育營銷的全貌。