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新零售:實(shí)體店O2O營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
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互聯(lián)網(wǎng)正在席卷各行各業(yè),以至近兩年所有人都在用互聯(lián)網(wǎng)思維看待今后的發(fā)展,但在零售行業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)依舊占據(jù)銷售的主流渠道。因此,未來(lái)不是誰(shuí)取代誰(shuí),而是深度融合,互為促進(jìn)。一方面,線下實(shí)體企業(yè)、門(mén)店積極利用移動(dòng)工具、社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)搶占線上市場(chǎng);另一方面,互聯(lián)網(wǎng)品牌則開(kāi)始布局線下市場(chǎng),開(kāi)設(shè)實(shí)體店,淘寶網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)?shù)纫褤屜葘?shí)施。可以預(yù)測(cè),未來(lái)的商業(yè)模式將是線上線下的大融合。本書(shū)圍繞新零售O2O戰(zhàn)略創(chuàng)新和營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建來(lái)展開(kāi),共分為10章兩大部分,第一部分是前4章,重點(diǎn)介紹O2O的戰(zhàn)略規(guī)劃,具體包括概念、本質(zhì)、基本內(nèi)容、運(yùn)作模式、引流方法,及與實(shí)體經(jīng)營(yíng)相融合的必然趨勢(shì),其中還重點(diǎn)介紹了微信、電子會(huì)員卡在O2O戰(zhàn)略規(guī)劃中的具體作用。第二部分為第5章至第10章,重點(diǎn)介紹實(shí)體店的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn),詳細(xì)闡述O2O線上線下?tīng)I(yíng)銷體系的執(zhí)行策略,從線上、線下促銷策略、消費(fèi)者心理策略、服務(wù)策略,及線下運(yùn)營(yíng)等5個(gè)方面全方位地介紹,讓執(zhí)行真正地落到實(shí)處。

苗李寧編著 ·市場(chǎng) ·12.2萬(wàn)字

企業(yè)操盤(pán)私域流量:流量池建設(shè)+社群運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)化
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近年來(lái),私域流量成了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域廣受關(guān)注的一個(gè)概念,眾多企業(yè)都對(duì)其投入了大量精力。那么,企業(yè)應(yīng)該如何建立并維護(hù)自己的私域流量,使其真正發(fā)揮作用呢?本書(shū)對(duì)這個(gè)問(wèn)題做出了解答。《企業(yè)操盤(pán)私域流量流量池建設(shè)社群運(yùn)營(yíng)內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)化》以私域流量為核心,結(jié)合企業(yè)社群運(yùn)營(yíng)的策略,全方位地解析了私域流量的運(yùn)營(yíng)方法。作者從明確社群定位、建立賬號(hào)矩陣、維護(hù)個(gè)人品牌、堅(jiān)持內(nèi)容輸出、吸粉促活、加強(qiáng)文化認(rèn)同、做好內(nèi)部管理以及推廣轉(zhuǎn)化等多個(gè)方面進(jìn)行講解,給讀者提供了切實(shí)可行、拿來(lái)即用的方法和建議。同時(shí),本書(shū)也提供了可供讀者參照借鑒的真實(shí)案例。例如,國(guó)美如何搭建社群以強(qiáng)化輸出,網(wǎng)易如何讓用戶成為內(nèi)容創(chuàng)作者,星巴克如何借助推廣文章實(shí)現(xiàn)引流,小米如何提升粉絲活躍度,等等??傊緯?shū)能夠?yàn)槠髽I(yè)操盤(pán)私域流量提供有效的指導(dǎo)?!镀髽I(yè)操盤(pán)私域流量流量池建設(shè)社群運(yùn)營(yíng)內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)化》適合企業(yè)創(chuàng)始人、中高層管理者、市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售人員、產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營(yíng)人員閱讀。

周輝 ·市場(chǎng) ·12.2萬(wàn)字

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