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搜索引擎營銷推廣(SEO優(yōu)化+SEM競價(jià))
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本書以實(shí)用為設(shè)計(jì)理念,介紹了搜索引擎營銷推廣中主流的操作方式和優(yōu)化分析方法,對(duì)每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)都進(jìn)行了深入詳細(xì)的講解,并結(jié)合案例系統(tǒng)地介紹搜索引擎營銷推廣在實(shí)踐中的應(yīng)用。全書共分為13章。第1章為基礎(chǔ)知識(shí),能夠?yàn)樽x者學(xué)習(xí)搜索引擎營銷推廣相關(guān)知識(shí)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第2~7章是對(duì)SEO基本知識(shí)的介紹,系統(tǒng)地講解了網(wǎng)站內(nèi)外部優(yōu)化、SEO效果監(jiān)測及優(yōu)化策略、SEO作弊及懲罰等相關(guān)知識(shí)。第8~13章是對(duì)搜索引擎競價(jià)推廣技術(shù)的介紹,系統(tǒng)地講解了競價(jià)賬戶的搭建、數(shù)據(jù)分析、賬戶優(yōu)化等相關(guān)知識(shí)。讀者通過對(duì)這些內(nèi)容的學(xué)習(xí),能全面掌握搜索引擎營銷推廣的理論知識(shí)及操作技巧。本書附有配套的教學(xué)PPT、題庫、教學(xué)視頻、教學(xué)補(bǔ)充案例、教學(xué)設(shè)計(jì)等相關(guān)資源。同時(shí),為了幫助初學(xué)者及時(shí)地解決學(xué)習(xí)過程中遇到的問題,本書還提供專業(yè)的在線答疑平臺(tái),以幫助讀者更好地學(xué)習(xí)和掌握這些知識(shí)。本書既可作為高等院校本、專科相關(guān)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教材,也可作為網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的培訓(xùn)教材,是一本適合初學(xué)者閱讀與參考的優(yōu)秀讀物。

黑馬程序員編著 ·市場 ·17.1萬字

考慮顧客選擇行為的在線產(chǎn)品定價(jià)策略研究
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書稿將考慮線上消費(fèi)者在復(fù)雜環(huán)境下的錨定心理、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和社會(huì)學(xué)習(xí)特征,對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下的在線產(chǎn)品定價(jià)問題展開研究。首先,通過梳理國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn),總結(jié)當(dāng)前產(chǎn)品定價(jià)和消費(fèi)者行為的研究方法和研究進(jìn)展,并進(jìn)行針對(duì)性述評(píng)。通過分析現(xiàn)有文獻(xiàn)和現(xiàn)實(shí)的在線定價(jià)機(jī)制和購買環(huán)境,凝練出考慮顧客選擇行為的在線產(chǎn)品定價(jià)研究問題,確定梳理影響消費(fèi)者行為的錨定因素和錨定機(jī)制,探索消費(fèi)者錨定和學(xué)習(xí)行為下的產(chǎn)品定價(jià)策略,提出切實(shí)可行的管理建議和運(yùn)營策略為研究目標(biāo)。其次,考慮平臺(tái)顧客被產(chǎn)品價(jià)格、銷量錨定,通過錨定—調(diào)整啟發(fā)式將錨定心理刻畫在效用函數(shù)中,借助MultinomialLogitModel(MNL)模型,對(duì)顧客選擇行為和在線產(chǎn)品定價(jià)展開研究。再次,從負(fù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)視角,考慮不同銷售階段銷量變化對(duì)顧客選擇行為的影響,研究產(chǎn)品線的動(dòng)態(tài)定價(jià)問題,基于適用性較好的MNL模型,分析產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特性,建立產(chǎn)品線的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型,研究產(chǎn)品線的動(dòng)態(tài)定價(jià)、市場份額和企業(yè)利潤的決策。最后,研究了產(chǎn)品和服務(wù)均存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的情況下,產(chǎn)品線和服務(wù)分別在純捆綁策略和混合捆綁策略下的定價(jià)、市場份額和收益的問題,并分析了純策略捆綁和混合策略捆綁下的解和利潤差異。

劉旭旺 ·市場 ·7萬字

資深管理咨詢顧問工作心得
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如何打造務(wù)實(shí)卓越的管理體系、培養(yǎng)帶不走的專家團(tuán)隊(duì),知名專家將在本書中給你一一道來。咨詢師如何操作項(xiàng)目,老板如何選擇咨詢師,企業(yè)如何自主落地,本書均可作為實(shí)用手冊(cè)。現(xiàn)代企業(yè)近百年發(fā)展歷史表明,企業(yè)的成長壯大僅僅依靠自身的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,借力打力,依靠咨詢公司專業(yè)人士的智力可以幫助企業(yè)少走彎路、同時(shí)快速建立規(guī)范的管理系統(tǒng),是有志于企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的決策者的不二選擇。中國改革開放已歷40年,早期創(chuàng)業(yè)元老大多數(shù)都到了交班退休的年齡,他們謀求企業(yè)規(guī)范管理的需求與日俱增。如何尋找、識(shí)別企業(yè)需要的咨詢師,如何界定咨詢項(xiàng)目,如何達(dá)成合作意向,成了企業(yè)老板選擇的難題。同時(shí)如何識(shí)別企業(yè)咨詢需求,如何確保項(xiàng)目成功,也成了初次涉足咨詢業(yè)新人的難題。用流程解放管理者,讓系統(tǒng)幫助企業(yè)賺錢,讓中國中小企業(yè)擺脫能人依賴從而走上良性發(fā)展軌道,是張國祥老師始終不渝的職業(yè)追求和事業(yè)目標(biāo),因此,在暢銷書《用流程解放管理者》和《公司開了,你該這樣管理》推出之后,張老師又傾力創(chuàng)作了幫助企業(yè)打造管理系統(tǒng)、指導(dǎo)咨詢師或企業(yè)高管自主設(shè)計(jì)企業(yè)管理體系的操作指南,即本書《資深管理咨詢顧問工作心得》。凡企業(yè)管理者閱讀此書必將大有裨益。

張國祥 ·市場 ·11萬字

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