本書(shū)在借鑒和吸收國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌管理的最新研究成果的基礎(chǔ)上，深入淺出、通俗易懂地闡述了品牌管理的理論、流程、思路與對(duì)策，具體內(nèi)容包括導(dǎo)論、品牌路徑管理、品牌定位管理、品牌架構(gòu)管理、品牌標(biāo)識(shí)管理、品牌形象管理、品牌傳播管理、品牌資產(chǎn)管理、品牌忠誠(chéng)管理、品牌延伸管理、品牌維護(hù)管理、區(qū)域公共品牌與品牌國(guó)際化。本書(shū)體系完整、結(jié)構(gòu)清晰、層次分明、邏輯性強(qiáng)，并且與品牌管理實(shí)踐緊密聯(lián)系，做到了理論與實(shí)踐相結(jié)合，實(shí)用性與可操作性較強(qiáng)。書(shū)中還匹配了大量典型、生動(dòng)的案例，便于讀者更好地領(lǐng)會(huì)品牌管理的真諦。本書(shū)既可以作為高校市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理、電子商務(wù)、廣告設(shè)計(jì)、傳播管理等專業(yè)的課程教材，也可以作為MBA教材，還可以作為從事品牌管理、企業(yè)管理、營(yíng)銷管理的人士的參考書(shū)。