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第二章
品牌路徑管理

【學習目標】

熟悉自創品牌、貼牌、并購品牌

了解授權品牌

了解聯合品牌

理解品牌路徑的組合管理

引例:中國聯通與華潤集團簽約合作

2023年3月10日,中國聯通與華潤集團在香港舉行戰略簽約儀式,雙方將圍繞品牌合作與資源共享,在數字化業務、綜合能源服務、金融業務等領域開展全方位的戰略合作。

中國聯通董事長劉烈宏介紹,中國聯通聚焦“大聯接、大計算、大數據、大應用、大安全”五大主責主業,以數字化轉型賦能千行百業,助力智慧政府、智慧城市和數字經濟建設,服務中國企業“走出去”、海外企業“走進來”,不斷推動社會高質量發展。他表示,華潤的多元化業務發展態勢良好,取得了突出的成績,展現了華潤集團優秀的生產運營管理能力。借此戰略合作契機,中國聯通將努力學習借鑒,立足自身資源稟賦,進一步深化合作內容、拓展合作范圍、擴大合作成效,實現互惠雙贏,為經濟社會高質量發展做出新的更大貢獻。

華潤集團總經理王崔軍表示,華潤通過不斷創新經營模式,打造產品和服務品牌,有效地促進了產業發展。中國聯通是華潤在信息通信領域的重要合作伙伴,雙方在企業數字化、基礎通信、電力能源等領域建立了長期穩定的合作關系,希望雙方持續鞏固現有合作基礎,進一步探索全方位、多領域、深層次的戰略合作,攜手打造“央央合作”新典范。

根據協議,中國聯通將攜手華潤集團,在大數據、物聯網、智慧安全、會員發展與運營、ICT業務及企業數字化方向進行深入合作,實現優勢互補、互利互惠、合作共贏。

【思考】中國聯通與華潤集團的合作給雙方帶來了什么樣的好處?

品牌路徑指企業擁有品牌的路徑。一般來說,企業擁有品牌的路徑主要有自創品牌、貼牌、并購品牌、授權品牌、聯合品牌等。

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