內容提要

本書在借鑒和吸收國內外關于品牌管理的最新研究成果的基礎上，深入淺出、通俗易懂地闡述了品牌管理的理論、流程、思路與對策，具體內容包括導論、品牌路徑管理、品牌定位管理、品牌架構管理、品牌標識管理、品牌形象管理、品牌傳播管理、品牌資產管理、品牌忠誠管理、品牌延伸管理、品牌維護管理、區域公共品牌與品牌國際化。

本書體系完整、結構清晰、層次分明、邏輯性強，并且與品牌管理實踐緊密聯系，做到了理論與實踐相結合，實用性與可操作性較強。書中還匹配了大量典型、生動的案例，便于讀者更好地領會品牌管理的真諦。

本書配有PPT課件、教學大綱、教學進度表、電子教案、課后習題答案、模擬試卷及答案等教學資源，用書教師可在人郵教育社區免費下載使用。

本書既可以作為高校市場營銷、企業管理、電子商務、廣告設計、傳播管理等專業的課程教材，也可以作為MBA教材，還可以作為從事品牌管理、企業管理、營銷管理的人士的參考書。