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消費者審美體驗的信息處理機制與實證研究
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產品審美體驗是消費者將產品外形特征賦予某種特殊的主觀涵義和主觀解釋，并且具有明顯的人際社會性和個人理想主義的色彩。產品審美體驗能夠為消費者帶來強烈的主觀愉悅感受。借助于多個心理學理論（消費象征理論、自我意識理論、解釋水平理論、心理想象理論和流暢性理論等），本文推導了三個研究假設。運用心理學的行為實驗法，本文實證驗證了以上三個研究假設。本文一共進行了兩項研究。研究一主要用來驗證假設1，研究二主要用來驗證假設2a和2b。本研究具有重要的理論意義。首先，本文深入解析了消費者個體因素為主導的審美體驗研究視角，能夠推動學術界展開以消費者為主導的產品審美體驗研究。其次，本文確定了消費者自我意識對產品審美體驗的影響效應，推動了自我意識理論在營銷學領域的應用研究。最后，本文還研究了解釋水平對自我意識和產品審美體驗之間關系的調節作用，不僅加深了學術界對自我意識與產品審美體驗之間因果關系的理解，也能夠推動解釋水平理論在營銷學領域的研究。
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圖書在版編目（CIP）數據
消費者審美體驗的信息處理機制與實證研究／黃贊著．
—北京：中國經濟出版社，2019.12
（企業發展研究書叢）
ISBN 978-7-5136-5882-9
Ⅰ．①消… Ⅱ．①黃…?、螅傧M者行為論—研究?、簦貴713.55
中國版本圖書館CIP數據核字（2019）第188502號
責任編輯 姜 靜 丁 楠
責任印制 馬小賓
封面設計 華子圖文
出版發行 中國經濟出版社
印刷者
經銷者 各地新華書店
開 本 710mm×1000mm 1/16
印 張 13.25
字 數 210千字
版 次 2019年12月第1版
印 次 2019年12月第1次
定 價 68.00元
廣告經營許可證 京西工商廣字第8179號
中國經濟出版社 網址 www.economyph.com 社址 北京市東城區安定門外大街58號 郵編 100011
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品牌：中國經濟出版社
上架時間：2020-05-06 18:15:01
出版社：中國經濟出版社
本書數字版權由中國經濟出版社提供，并由其授權上海閱文信息技術有限公司制作發行
