1.3　研究創(chuàng)新與意義

1.3.1　研究創(chuàng)新

在理論研究方面，本書重點分析了消費者個體因素影響產(chǎn)品審美體驗的內(nèi)在邏輯；在實證研究方面，本書聚焦于消費者自我意識對產(chǎn)品審美體驗的影響作用及中間機制，以及解釋水平對二者關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。與現(xiàn)有研究文獻相比，本書的研究創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下三個方面：

首先，本書深入分析了消費者個體因素影響產(chǎn)品審美體驗的理論邏輯。通過文獻梳理和歸納，本書發(fā)現(xiàn)，在以往的研究中，產(chǎn)品特征變量是影響產(chǎn)品審美體驗的自變量，而消費者個人因素只是以調(diào)節(jié)變量的位置出現(xiàn)。即使有少數(shù)研究將消費者個人因素作為影響產(chǎn)品審美體驗的自變量，這些研究也沒有深入分析這種研究視角背后的理論邏輯。借助哲學、營銷學和心理學的理論，本書深入分析了消費者個人因素決定產(chǎn)品審美體驗的內(nèi)在邏輯。這有利于引起學術(shù)界對消費者個人因素影響產(chǎn)品審美體驗研究視角的重視，推動學術(shù)界更加全面和系統(tǒng)地理解產(chǎn)品審美體驗的影響因素。

其次，自我意識顯著地影響了消費者的產(chǎn)品審美體驗。在心理學研究中，自我意識是一個十分重要的概念，是人們認識自我以及自我與外部世界關(guān)系的起點。而在營銷學研究中，產(chǎn)品審美體驗是消費者價值的重要形式之一，特別是在以主觀感受為主要價值形式的體驗經(jīng)濟時代。但是，在以往的研究中，尚未有學者研究過消費者自我意識對產(chǎn)品審美體驗的影響作用。本書不但建立了二者之間的因果關(guān)系，而且還深入研究審美流暢性體驗在二者之間的中介作用。根據(jù)審美流暢性產(chǎn)生的不同機制，本書提出了內(nèi)容流暢性和標準流暢性的概念。

最后，解釋水平顯著地調(diào)節(jié)了自我意識與產(chǎn)品審美體驗之間的關(guān)系。在近十年的營銷研究文獻中，解釋水平理論是學者們最常用的心理學理論之一。這些研究大致分為兩類：解釋水平的影響因素和影響效應。解釋水平的影響效應屬于解釋水平理論的應用研究。本書深入分析和研究了解釋水平對自我意識和產(chǎn)品審美體驗之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，極大地推進了現(xiàn)有文獻對解釋水平理論應用的研究。并且，通過研究解釋水平對自我意識和產(chǎn)品審美體驗之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，本書還甄別了審美流暢性體驗的內(nèi)在機制。