1.3　研究創(chuàng)新與意義

1.3.1　研究創(chuàng)新

在理論研究方面，本書重點(diǎn)分析了消費(fèi)者個體因素影響產(chǎn)品審美體驗(yàn)的內(nèi)在邏輯；在實(shí)證研究方面，本書聚焦于消費(fèi)者自我意識對產(chǎn)品審美體驗(yàn)的影響作用及中間機(jī)制，以及解釋水平對二者關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。與現(xiàn)有研究文獻(xiàn)相比，本書的研究創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三個方面：

首先，本書深入分析了消費(fèi)者個體因素影響產(chǎn)品審美體驗(yàn)的理論邏輯。通過文獻(xiàn)梳理和歸納，本書發(fā)現(xiàn)，在以往的研究中，產(chǎn)品特征變量是影響產(chǎn)品審美體驗(yàn)的自變量，而消費(fèi)者個人因素只是以調(diào)節(jié)變量的位置出現(xiàn)。即使有少數(shù)研究將消費(fèi)者個人因素作為影響產(chǎn)品審美體驗(yàn)的自變量，這些研究也沒有深入分析這種研究視角背后的理論邏輯。借助哲學(xué)、營銷學(xué)和心理學(xué)的理論，本書深入分析了消費(fèi)者個人因素決定產(chǎn)品審美體驗(yàn)的內(nèi)在邏輯。這有利于引起學(xué)術(shù)界對消費(fèi)者個人因素影響產(chǎn)品審美體驗(yàn)研究視角的重視，推動學(xué)術(shù)界更加全面和系統(tǒng)地理解產(chǎn)品審美體驗(yàn)的影響因素。

其次，自我意識顯著地影響了消費(fèi)者的產(chǎn)品審美體驗(yàn)。在心理學(xué)研究中，自我意識是一個十分重要的概念，是人們認(rèn)識自我以及自我與外部世界關(guān)系的起點(diǎn)。而在營銷學(xué)研究中，產(chǎn)品審美體驗(yàn)是消費(fèi)者價值的重要形式之一，特別是在以主觀感受為主要價值形式的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代。但是，在以往的研究中，尚未有學(xué)者研究過消費(fèi)者自我意識對產(chǎn)品審美體驗(yàn)的影響作用。本書不但建立了二者之間的因果關(guān)系，而且還深入研究審美流暢性體驗(yàn)在二者之間的中介作用。根據(jù)審美流暢性產(chǎn)生的不同機(jī)制，本書提出了內(nèi)容流暢性和標(biāo)準(zhǔn)流暢性的概念。

最后，解釋水平顯著地調(diào)節(jié)了自我意識與產(chǎn)品審美體驗(yàn)之間的關(guān)系。在近十年的營銷研究文獻(xiàn)中，解釋水平理論是學(xué)者們最常用的心理學(xué)理論之一。這些研究大致分為兩類：解釋水平的影響因素和影響效應(yīng)。解釋水平的影響效應(yīng)屬于解釋水平理論的應(yīng)用研究。本書深入分析和研究了解釋水平對自我意識和產(chǎn)品審美體驗(yàn)之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，極大地推進(jìn)了現(xiàn)有文獻(xiàn)對解釋水平理論應(yīng)用的研究。并且，通過研究解釋水平對自我意識和產(chǎn)品審美體驗(yàn)之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，本書還甄別了審美流暢性體驗(yàn)的內(nèi)在機(jī)制。