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視覺(jué)修辭學(xué)
會(huì)員

傳統(tǒng)的修辭學(xué)主要關(guān)注語(yǔ)言文本的修辭問(wèn)題,而視覺(jué)修辭學(xué)(visualrhetoric)則是視覺(jué)文化時(shí)代修辭學(xué)亟待拓展和延伸的一個(gè)新興的學(xué)術(shù)領(lǐng)域,其主要關(guān)注以視覺(jué)文本為修辭對(duì)象的修辭實(shí)踐與方法。作為一種認(rèn)識(shí)論、方法論和實(shí)踐論,視覺(jué)修辭學(xué)意為研究視覺(jué)文本修辭語(yǔ)言、活動(dòng)與規(guī)律的學(xué)問(wèn)?!兑曈X(jué)修辭學(xué)》立足視覺(jué)修辭學(xué)的學(xué)術(shù)史考察,沿著修辭學(xué)的“學(xué)科建制”思路與要求,從理論和方法兩個(gè)維度搭建視覺(jué)修辭學(xué)的知識(shí)系統(tǒng),即視覺(jué)修辭學(xué)的基本原理和方法體系,并在此基礎(chǔ)上探討視覺(jué)文化時(shí)代人類(lèi)在視覺(jué)修辭意義上的生存方式及對(duì)話體系。在內(nèi)容構(gòu)成上,《視覺(jué)修辭學(xué)》上編主要探討視覺(jué)修辭學(xué)原理與理論,核心關(guān)注視覺(jué)修辭學(xué)的學(xué)術(shù)范式、意義原理、認(rèn)知模式三大命題;下編主要探討視覺(jué)修辭學(xué)方法與批評(píng),核心關(guān)注視覺(jué)修辭學(xué)的分析方法和批評(píng)范式兩大命題。

劉濤 ·新聞傳播 ·39.1萬(wàn)字

HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略

《HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略》詳述了HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略及其演變。1972年,HBO開(kāi)播。一開(kāi)始,作為電影頻道的HBO通過(guò)購(gòu)買(mǎi)電影版權(quán)來(lái)為用戶提供獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,HBO尋求突破,將內(nèi)容重心轉(zhuǎn)向原創(chuàng)內(nèi)容,隨后稍稍轉(zhuǎn)向,專注于原創(chuàng)自制劇。經(jīng)過(guò)10年的嘗試和醞釀,最終有了《黑道家族》《權(quán)力的游戲》與一系列優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)自制劇,為美劇制作樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。這也是一本HBO的企業(yè)傳記。HBO開(kāi)播至今已有40多年,始終引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)程。1975年上星后,在第一個(gè)10年,HBO野蠻生長(zhǎng),覆蓋率和訂閱量每年都在高速增長(zhǎng)。第二個(gè)10年是HBO成熟的過(guò)渡階段,它遇到了用戶增長(zhǎng)的瓶頸期,HBO由此將內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向了原創(chuàng)內(nèi)容,嘗試了一系列不同類(lèi)型的節(jié)目。第三個(gè)10年是HBO的黃金時(shí)期,內(nèi)容戰(zhàn)略落到了制作高質(zhì)量原創(chuàng)自制劇,推出了《黑道家族》《欲望都市》《六尺之下》。在第四個(gè)10年,HBO再次面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn),一方面是用戶迭代,一方面是流媒體的沖擊,但《真愛(ài)如血》《權(quán)力的游戲》《衰姐們》仍讓它屹立不倒。這還是一本了解美劇的絕佳入門(mén)書(shū)。從廣播到流媒體,這里不僅詳述了HBO的節(jié)目制作背后的各種內(nèi)情,還涉及整個(gè)美劇市場(chǎng)的變遷。

(美)小比爾·梅西 ·新聞傳播 ·19.6萬(wàn)字

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